Et fald i placeringerne på Google kan være frustrerende – især når en side tidligere har skabt stabile besøg, henvendelser eller salg.
Men en lavere placering betyder ikke nødvendigvis, at Google har straffet hjemmesiden. Søgeresultaterne ændrer sig løbende, fordi konkurrenter forbedrer deres sider, søgeadfærden udvikler sig, og Google justerer måden, indhold bliver vurderet og vist på.
Et fald kan også skyldes en teknisk fejl, en ændring på hjemmesiden eller ganske enkelt, at færre mennesker søger efter emnet.
Før du begynder at omskrive indhold, købe nye backlinks eller ændre hele hjemmesiden, bør du derfor finde ud af:
Hvad er faldet?
Hvornår begyndte det?
Hvilke sider og søgeord er berørt?
Er det kun placeringerne, eller er visninger og klik også faldet?
Blev der foretaget ændringer på hjemmesiden omkring samme tidspunkt?
I denne guide gennemgår vi 12 almindelige årsager til faldende Google-placeringer og viser, hvordan du kan undersøge og håndtere dem.
Er dine placeringer reelt faldet?
En enkelt manuel søgning på Google er ikke tilstrækkelig til at vurdere din placering.
Søgeresultaterne kan variere efter blandt andet:
Brugerens lokation.
Enhed og skærmstørrelse.
Sprogindstillinger.
Tidspunktet for søgningen.
Søgehistorik og personalisering.
Den præcise formulering af søgningen.
Nye elementer i søgeresultatet.
Hvis du søger efter dit vigtigste søgeord fra din egen computer, kan du derfor se et andet resultat end potentielle kunder i en anden by.
Brug i stedet Google Search Console til at undersøge udviklingen over en længere periode.
Sammenlign de rigtige perioder
Åbn rapporten Effektivitet eller Søgeresultater i Google Search Console, og sammenlign eksempelvis:
De seneste 28 dage med de foregående 28 dage.
De seneste tre måneder med de foregående tre måneder.
De seneste tre måneder med samme periode sidste år.
Perioden før en konkret ændring med perioden efter ændringen.
Undersøg derefter udviklingen i:
Klik.
Eksponeringer.
Gennemsnitlig placering.
Klikrate.
Sider.
Forespørgsler.
Lande.
Enheder.
Søgeresultatets udseende.
Google anbefaler selv at se trafikfald i en længere sammenhæng og blandt andet sammenligne med samme periode året før. Det hjælper med at afsløre sæsonudsving, som ellers kan ligne et SEO-problem.
Tre forskellige former for fald
Det er vigtigt at skelne mellem:
Ét søgeord har mistet placeringer.
En bestemt side har mistet synlighed på flere søgeord.
Store dele af hjemmesiden har mistet organisk trafik.
Hvis ét enkelt søgeord er faldet, kan forklaringen være en ændret søgeintention eller en stærkere konkurrent.
Hvis én side er faldet på mange relaterede søgninger, bør du undersøge sidens indhold, interne links, indeksering og konkurrerende sider.
Hvis hele hjemmesiden er ramt, bør du i højere grad undersøge tekniske fejl, algoritmeopdateringer, sikkerhedsproblemer, større ændringer eller generelle kvalitetsproblemer.
1. Google har lanceret en algoritmeopdatering
Google foretager løbende ændringer i sine systemer. Nogle er mindre justeringer, mens andre er brede core updates, som kan påvirke mange søgeresultater.
En core update er ikke nødvendigvis en straf mod bestemte hjemmesider. Google genvurderer i stedet, hvilke sider der samlet set giver søgeren de mest hjælpsomme og pålidelige resultater.
En side kan derfor falde, selvom den ikke har en konkret teknisk fejl. Andre sider kan ganske enkelt være blevet vurderet som bedre svar på søgningen.
Sådan opdager du problemet
Sammenlign datoen for trafikfaldet med Googles officielle oversigt over ranking-opdateringer.
Undersøg derefter:
Begyndte faldet samtidig med opdateringen?
Er mange sider og søgeord påvirket?
Er bestemte indholdstyper ramt hårdere end andre?
Har konkurrenterne fået tilsvarende fremgang?
Er faldet stadig tydeligt, efter opdateringen er afsluttet?
Google anbefaler, at man venter mindst en uge efter afslutningen på en core update, før man laver den endelige sammenligning. Resultaterne kan bevæge sig under selve udrulningen.
Sådan kan du løse det
Undgå panikændringer og hurtige SEO-tricks. Foretag i stedet en objektiv vurdering af de sider, der har mistet mest synlighed.
Spørg blandt andet:
Besvarer siden søgningen grundigt?
Er informationerne korrekte og opdaterede?
Indeholder siden selvstændig viden eller blot generelle formuleringer?
Er forfatterens eller virksomhedens erfaring tydelig?
Er indholdet let at navigere og forstå?
Dækker konkurrenterne vigtige spørgsmål, som siden mangler?
Er siden skrevet for læseren eller primært for søgemaskinen?
Mindre udsving kræver ikke nødvendigvis ændringer. Hvis en side falder fra placering 2 til 4, kan det være en almindelig bevægelse. Et vedvarende fald fra placering 4 til 29 kræver en mere omfattende undersøgelse.
2. Konkurrenterne har forbedret deres indhold
Din side behøver ikke være blevet dårligere, for at placeringen kan falde. En konkurrent kan have forbedret sit indhold, fået stærkere links eller skabt en mere brugbar side.
Google sammenligner dit resultat med de øvrige muligheder, der findes lige nu – ikke med den version af konkurrenternes sider, der eksisterede, da du opnåede placeringen.
En konkurrent kan eksempelvis have:
Opdateret en gammel artikel.
Tilføjet konkrete eksempler.
Besvaret flere relevante spørgsmål.
Forbedret sidens struktur.
Tilføjet originale billeder eller videoer.
Skabt bedre interne links.
Opnået relevante backlinks.
Forbedret titel og metabeskrivelse.
Gjort siden mere brugervenlig på mobil.
Sådan opdager du problemet
Sammenlign din side med de nuværende topresultater.
Vurder ikke kun tekstens længde. Undersøg i stedet, hvorfor de øverste resultater kan være mere nyttige for den konkrete bruger.
Se på:
Hvilke spørgsmål de besvarer.
Hvordan indholdet er struktureret.
Om de viser priser, eksempler, processer eller dokumentation.
Om de tilbyder værktøjer, tabeller eller tjeklister.
Hvilke typer hjemmesider Google prioriterer.
Om deres informationer er nyere eller mere præcise.
Om deres afsender og erfaring er tydeligere.
Sådan kan du løse det
Forbedr siden med udgangspunkt i brugerens behov – ikke ved blot at kopiere konkurrenternes overskrifter.
Tilføj den information, der reelt mangler. Det kan eksempelvis være:
Mere konkrete svar.
Egne erfaringer eller cases.
En tydelig arbejdsgang.
Ofte stillede spørgsmål.
Sammenligninger.
Illustrationer.
Dokumentation eller troværdige kilder.
Bedre interne links.
En mere overskuelig opbygning.
Målet er at skabe det mest brugbare svar på søgningen, ikke nødvendigvis den længste artikel.
3. Søgeintentionen har ændret sig
Søgeintention er det behov, der ligger bag en søgning.
Google forsøger at vise den type indhold, som bedst passer til dette behov. Hvis søgeintentionen ændrer sig, kan en side miste placeringer, selvom indholdet stadig er korrekt.
Forestil dig, at du har en informationsartikel om “SEO”. Hvis Google i stigende grad vurderer, at brugerne efterspørger SEO-bureauer eller konkrete værktøjer, kan servicesider og værktøjssider begynde at fylde mere i resultatet.
Søgeintentionen kan være:
Informativ: Brugeren søger viden.
Kommerciel: Brugeren undersøger løsninger.
Transaktionel: Brugeren vil købe eller bestille.
Navigationel: Brugeren leder efter en bestemt virksomhed eller side.
Sådan opdager du problemet
Søg efter søgeordet, og sammenlign de nuværende resultater med sidens format.
Spørg:
Viser Google artikler, kategorier, produkter eller servicesider?
Er resultaterne lokale?
Foretrækkes korte svar eller dybdegående guides?
Er der kommet videoresultater, billedresultater eller produktfelter?
Har ordets betydning eller anvendelse ændret sig?
Matcher din side stadig det primære behov?
Sådan kan du løse det
Tilpas siden, hvis den fortsat kan opfylde den nye intention.
Det kan eksempelvis indebære:
At gøre en generel side mere købsklar.
At tilføje priser, proces og næste skridt.
At gøre en salgsside mere informativ.
At oprette en separat side til en anden intention.
At forbedre lokale signaler.
At vise produkter eller ydelser tidligere på siden.
Forsøg ikke at tvinge en artikel til at rangere på en søgning, hvor Google tydeligt prioriterer produktsider. I den situation er den rigtige løsning ofte at målrette søgeordet med en anden sidetype.
4. Dit indhold er blevet forældet
Indhold kan langsomt miste værdi, selvom det tidligere klarede sig godt.
Det gælder især emner, hvor oplysninger, priser, metoder, regler, produkter eller værktøjer ændrer sig.
Et gammelt publiceringsår er ikke automatisk et problem. Problemet opstår, når siden ikke længere giver et dækkende eller korrekt svar.
Tegn på forældet indhold kan være:
Døde links.
Gamle skærmbilleder.
Udgåede produkter eller funktioner.
Forældede priser.
Statistik uden kilde eller årstal.
Anbefalinger, som ikke længere gælder.
Spørgsmål, som nye konkurrenter besvarer bedre.
Sådan opdager du problemet
Sammenlign de sider, der har tabt trafik, med deres tidligere resultater.
Undersøg:
Hvornår siden sidst blev gennemgået.
Om oplysningerne fortsat er korrekte.
Om titlen lover mere, end siden leverer.
Om nye spørgsmål er opstået omkring emnet.
Om de øverste konkurrenter har nyere og mere komplette svar.
Om siden stadig modtager visninger, men færre klik.
Sådan kan du løse det
Gennemgå hele siden frem for blot at ændre publiceringsdatoen.
Du kan blandt andet:
Opdatere fakta og eksempler.
Erstatte døde links.
Tilføje manglende spørgsmål.
Fjerne afsnit, der ikke længere hjælper læseren.
Forbedre billeder og illustrationer.
Samle overlappende indhold.
Tilføje en tydelig senest opdateret-dato, hvis den er relevant.
Datoen bør kun ændres, når indholdet faktisk er blevet gennemgået og forbedret.
5. Du har mistet vigtige backlinks
Backlinks er links fra andre hjemmesider til din side. Relevante og troværdige links kan være et signal om, at andre finder indholdet værdifuldt.
Hvis en side mister stærke backlinks, kan det påvirke dens synlighed – især hvis konkurrencen er høj.
Et link kan forsvinde, fordi:
Den eksterne side bliver slettet.
Artiklen bliver opdateret.
Hjemmesiden ændrer URL-struktur.
Domænet udløber.
Linket ændres til en anden destination.
Siden, der linker, mister sin egen synlighed.
Linket var midlertidigt eller af lav kvalitet.
Sådan opdager du problemet
Brug et backlinkværktøj til at sammenligne nye og mistede links.
Vurder især:
Om links til den berørte side er forsvundet.
Om de mistede links kom fra relevante hjemmesider.
Om konkurrenterne har opnået nye links.
Om gamle linkdestinationer nu returnerer 404.
Om en URL-ændring har afbrudt linkværdien.
Sådan kan du løse det
Hvis et godt link peger på en slettet eller flyttet side, kan en korrekt 301-redirect ofte bevare både brugerens vej og en del af linkets værdi.
Du kan også:
Kontakte ejeren, hvis et relevant link er blevet fjernet ved en fejl.
Opdatere eller forbedre det indhold, der tidligere tiltrak links.
Skabe originale undersøgelser, værktøjer eller vejledninger.
Arbejde med relevante omtaler og faglige samarbejder.
Styrke siden gennem interne links.
Undgå panikkøb af store mængder tilfældige backlinks. Relevans og kvalitet er vigtigere end et højt antal links.
Læs mere om en langsigtet tilgang på vores side om linkbuilding.
6. Du har ændret URL’er eller slettet sider
Ændringer i URL-strukturen er en klassisk årsag til tabte placeringer.
Det kan ske ved:
Flytning til et nyt domæne.
Ændring af permanente links i WordPress.
Nye kategorier eller mappestrukturer.
Ændring af produkt- eller kategorislugs.
Skift mellem HTTP og HTTPS.
Skift mellem www og domænet uden www.
Sletning eller sammenlægning af sider.
Lancering af en ny hjemmeside.
Hvis en gammel URL ikke viderestiller korrekt, kan Google og brugerne ende på en 404-side. Siden mister samtidig de signaler, der var knyttet til den tidligere adresse.
Sådan opdager du problemet
Undersøg, om faldet begyndte efter en migrering eller ændring på hjemmesiden.
Kontrollér:
Om de gamle URL’er returnerer 301.
Om redirecten går til den mest relevante nye side.
Om der findes redirectkæder eller loops.
Om sitemap’et indeholder de nye URL’er.
Om interne links stadig peger på gamle adresser.
Om canonical-tags peger på de korrekte sider.
Om vigtige sider returnerer 200.
Sådan kan du løse det
Opret permanente 301-redirects fra hver gammel side til dens nærmeste relevante erstatning.
Undgå at sende alle gamle URL’er til forsiden. Det giver en dårlig brugeroplevelse og gør det vanskeligt for Google at forstå forholdet mellem de gamle og nye sider.
Opdatér samtidig:
Interne links.
XML-sitemap.
Canonical-tags.
Navigation.
Strukturerede data.
Vigtige eksterne links, hvor det er muligt.
Ved en større migrering er midlertidige udsving normale, mens Google crawler og behandler de nye URL’er. Vedvarende fald kræver derimod en teknisk gennemgang.
7. Interne links er blevet fjernet eller ændret
Interne links hjælper både brugere og søgemaskiner med at finde og forstå hjemmesidens sider.
En vigtig side kan miste styrke, hvis links til den bliver fjernet fra:
Hovedmenuen.
Kategorisider.
Relaterede artikler.
Brødkrummer.
Forsiden.
Andre stærke landingssider.
Ældre blogindlæg.
Det sker ofte under et redesign, hvor visuelt indhold bliver prioriteret, mens nyttige tekstlinks forsvinder.
Sådan opdager du problemet
Crawl hjemmesiden, og undersøg:
Hvor mange interne links den faldende side modtager.
Hvilke sider der linker til den.
Om den er blevet en forældreløs side.
Om ankerteksterne er relevante og beskrivende.
Om links er skjult eller afhænger af JavaScript.
Om navigationen er blevet ændret.
Sammenlign om muligt med en tidligere version eller backup af hjemmesiden.
Sådan kan du løse det
Tilføj relevante interne links fra sider, der naturligt hænger sammen med emnet.
Et link til en side om teknisk SEO kan eksempelvis komme fra artikler om:
Crawling.
Indeksering.
Sitemaps.
Core Web Vitals.
Mobilvenlighed.
Hjemmesidens hastighed.
Brug beskrivende ankertekster, men undgå at presse det samme eksakte søgeord ind i alle links.
En logisk emneklynge gør det lettere at forstå, hvilke sider der er centrale, og hvordan indholdet hænger sammen.
8. Tekniske fejl forhindrer crawling eller indeksering
En teknisk fejl kan medføre, at Google ikke kan tilgå, indeksere eller vise en side korrekt.
Almindelige problemer omfatter:
Et utilsigtet
noindex-tag.Blokering i robots.txt.
Serverfejl.
404-fejl.
Forkert canonical.
Redirectloops.
En firewall, der blokerer Googlebot.
Tomt eller mangelfuldt indhold i den gengivne side.
JavaScript-fejl.
Forkerte hreflang-tags.
Sider, der kræver login.
Fejl efter opdatering af tema eller plugin.
Sådan opdager du problemet
Brug URL-inspektion i Google Search Console på en konkret side.
Kontrollér blandt andet:
Om URL’en findes på Google.
Om crawling er tilladt.
Hvilken canonical Google har valgt.
Hvornår siden sidst blev crawlet.
Om den gengivne side indeholder hovedindholdet.
Om ressourcer er blokeret.
Om siden returnerer den forventede statuskode.
Se også rapporterne for sideindeksering, crawlstatistik og sitemaps.
Sådan kan du løse det
Løsningen afhænger af fejlen.
Det kan eksempelvis være nødvendigt at:
Fjerne et utilsigtet
noindex.Tillade crawling.
Rette serverfejl.
Ændre en forkert canonical.
Reparere redirects.
Opdatere sitemap’et.
Sikre, at Google kan se indholdet uden brugerhandling.
Justere firewall- eller sikkerhedsregler.
Anmod først om ny indeksering, når problemet er løst. En anmodning i Search Console kan ikke overvinde et noindex, en forkert redirect eller en serverfejl.
Du kan læse mere på vores side om indeksering og crawling.
9. Hjemmesiden er blevet langsommere eller vanskeligere at bruge
Hastighed er sjældent den eneste forklaring på et stort rankingfald, men en langsom og ustabil side kan forringe brugeroplevelsen.
Problemet kan opstå efter:
Installation af nye plugins.
Tilføjelse af tunge billeder eller videoer.
Ændring af tema eller page builder.
Nye tracking- og marketing-scripts.
Et langsommere webhotel.
Fejl i cacheopsætningen.
Tunge skrifttyper.
Store layoutbevægelser.
Dårlig mobilvisning.
Sådan opdager du problemet
Test de berørte sider med PageSpeed Insights, men se også på den faktiske brugeroplevelse.
Undersøg:
Largest Contentful Paint.
Interaction to Next Paint.
Cumulative Layout Shift.
Indlæsning på mobilforbindelse.
Om knapper og menuer fungerer.
Om popups skjuler hovedindholdet.
Om siden flytter sig under indlæsning.
Om checkout, formularer og navigation virker.
Sammenlign om muligt med perioden før faldet.
Sådan kan du løse det
Begynd med de største praktiske problemer:
Komprimer og skaler billeder.
Fjern unødvendige scripts og plugins.
Undgå lazy loading af det vigtigste hero-billede.
Aktivér relevant caching.
Reducér langsomme tredjepartsscripts.
Reserver plads til billeder og annoncer.
Test hjemmesiden på rigtige mobiltelefoner.
Vælg en hostingløsning, der kan håndtere trafikken.
Læs mere om Core Web Vitals og hastighedsoptimering.
10. Flere sider konkurrerer om det samme søgeord
Når flere af dine egne sider forsøger at rangere på samme eller næsten samme søgning, kan Google få vanskeligt ved at afgøre, hvilken side der er den bedste.
Dette kaldes ofte søgeordskannibalisering.
Det er dog ikke et problem, blot fordi to sider nævner det samme emne. Problemet opstår, når siderne opfylder den samme intention og konkurrerer om de samme søgninger uden en tydelig forskel.
Eksempel:
/seo//hvad-er-seo//guide-til-seo//seo-guide/
Hvis alle fire sider grundlæggende forklarer det samme, kan placeringerne skifte mellem dem.
Sådan opdager du problemet
Filtrér på et vigtigt søgeord i Search Console, og vælg fanen Sider.
Undersøg:
Om flere URL’er modtager visninger på samme søgning.
Om Google skifter mellem siderne.
Om ingen af siderne opnår en stabil placering.
Om siderne har næsten samme titel, overskrifter og indhold.
Om interne links peger tilfældigt på forskellige sider.
Sådan kan du løse det
Vælg løsning efter sidernes formål:
Saml overlappende indhold på én stærk side.
Opret en 301-redirect fra den svagere side.
Giv siderne tydeligt forskellige søgeintentioner.
Forbedr interne links til den vigtigste side.
Tilpas titler, overskrifter og indhold.
Brug canonical, når siderne reelt er dubletter og begge skal eksistere.
Slet ikke sider automatisk, blot fordi de deler enkelte søgeord. Vurder først, om de besvarer forskellige behov.
11. Google har registreret spam, hacking eller en manuel handling
Et alvorligt fald kan skyldes sikkerhedsproblemer eller overtrædelse af Googles spamregler.
En hacket hjemmeside kan få tilføjet:
Spamsider.
Skjulte links.
Falske webshops.
Omdirigeringer.
Skadelig kode.
Uønskede sider på fremmede sprog.
Google kan advare brugere mod siden eller fjerne dele af den fra søgeresultaterne.
En manuel handling opstår, når en menneskelig kontrollant hos Google vurderer, at dele af en hjemmeside overtræder spamreglerne. Det er ikke det samme som et almindeligt algoritmisk fald.
Sådan opdager du problemet
Kontrollér følgende rapporter i Search Console:
Sikkerhedsproblemer
Manuelle handlinger
Se også efter:
Ukendte URL’er i søgeresultaterne.
Nye administratorbrugere.
Ændrede filer.
Omdirigeringer, der kun rammer bestemte brugere.
Advarsler i browseren.
Pludseligt stigende antal indekserede spamsider.
Uventede ændringer i sitemap eller robots.txt.
Sådan kan du løse det
Ved hacking bør du ikke nøjes med at slette de synlige spamsider. Find og luk selve adgangen.
Det indebærer typisk:
Fjernelse af skadelig kode.
Opdatering af WordPress, temaer og plugins.
Udskiftning af kompromitterede adgangskoder.
Fjernelse af ukendte brugere.
Gennemgang af server og database.
Kontrol af administratorens enheder.
Genopbygning fra en ren backup, når det er nødvendigt.
Hvis der er registreret en manuel handling, skal hele problemet løses, før du sender en anmodning om genovervejelse.
12. Faldet skyldes sæson, lokation eller ændringer i søgeresultatet
Ikke alle trafikfald skyldes et problem på hjemmesiden.
Efterspørgslen efter et søgeord kan variere gennem året. Det gælder eksempelvis:
Juleprodukter.
Sommerferier.
Havearbejde.
Vinterdæk.
Konfirmationer.
Regnskabsfrister.
Badetøj.
Brænde og træpiller.
Der kan også være opstået nye måder, hvorpå Google viser resultaterne. Annoncer, kortresultater, produktfelter, videoer, billeder og andre søgefunktioner kan optage mere plads og reducere antallet af organiske klik.
Din gennemsnitlige placering kan derfor være næsten uændret, samtidig med at klikraten falder.
Sådan opdager du problemet
Undersøg:
Om eksponeringerne også er faldet.
Om trafikken faldt på samme tidspunkt sidste år.
Om bestemte lande eller enheder er påvirket.
Om den lokale synlighed varierer mellem byer.
Om søgeinteressen er faldet i Google Trends.
Om søgeresultatet har fået nye funktioner.
Om visningerne er stabile, mens antallet af klik falder.
Hvis både klik og eksponeringer falder, kan efterspørgslen være reduceret.
Hvis eksponeringerne er stabile, men klik falder, bør du undersøge placeringen, søgeresultatets udseende samt sidens titel og metabeskrivelse.
Sådan kan du løse det
Sæsonudsving kan ikke fjernes med teknisk SEO, men de kan planlægges.
Du kan eksempelvis:
Sammenligne med samme periode sidste år.
Opdatere sæsonindhold i god tid.
Udvide indholdet til beslægtede behov.
Arbejde med flere relevante søgeord.
Forbedre titler og metabeskrivelser.
Optimere lokal synlighed.
Skabe indhold til de perioder, hvor den primære efterspørgsel er lav.
Målet er ikke at “rette” naturlige udsving, men at forstå dem og tilpasse indsatsen.
Sådan finder du årsagen i den rigtige rækkefølge
Når placeringerne falder, bør du undersøge de mest alvorlige og målbare årsager først.
Trin 1: Bekræft faldet
Brug Search Console til at sammenligne relevante perioder. Find ud af, om faldet påvirker klik, visninger, placeringer eller klikrate.
Trin 2: Afgræns problemet
Undersøg, om faldet vedrører:
Ét søgeord.
Én side.
En mappe eller kategori.
En bestemt enhed.
Et bestemt land.
Hele hjemmesiden.
Trin 3: Kontrollér tekniske fejl
Test vigtige URL’er, statuskoder, indeksering, canonical, redirects, robots.txt og noindex.
Kontrollér samtidig sikkerhedsproblemer og manuelle handlinger.
Trin 4: Sammenhold med ændringer
Undersøg, hvad der blev ændret omkring tidspunktet for faldet:
Nyt tema.
Pluginopdateringer.
URL-ændringer.
Migrering.
Omskrevet indhold.
Ændret navigation.
Fjernede interne links.
Nye redirects.
Ændringer i server eller CDN.
Trin 5: Kontrollér Google-opdateringer og efterspørgsel
Sammenlign med Googles ranking-opdateringer og Google Trends.
Trin 6: Vurder indhold og konkurrenter
Når tekniske problemer er udelukket, kan du sammenligne søgeintention, indhold, brugeroplevelse og konkurrenternes sider.
Hvad bør du ikke gøre efter et rankingfald?
Et fald kan føre til forhastede beslutninger, som gør situationen værre.
Undgå derfor at:
Omskrive alle sider på én gang.
Slette store mængder indhold uden analyse.
Ændre alle URL’er.
Købe mange tilfældige backlinks.
Gentage søgeord unaturligt.
Skifte SEO-plugin som første løsning.
Anmode om indeksering igen og igen.
Ændre indhold dagligt på grund af små udsving.
Antage, at alle fald skyldes en Google-opdatering.
Gendanne en gammel backup uden at kende årsagen.
Hvis du ændrer ti ting samtidigt, bliver det vanskeligt at vide, hvilken ændring der hjalp eller skadede.
Lav i stedet en prioriteret liste, dokumentér ændringerne og begynd med de problemer, der kan bekræftes.
Hvor hurtigt kommer placeringerne tilbage?
Der findes ingen fast tidsramme.
En simpel teknisk fejl kan begynde at rette sig, når Google crawler siden igen. En korrekt redirect kan også blive behandlet relativt hurtigt, men større migreringer tager længere tid.
Omfattende kvalitetsforbedringer kan kræve uger eller måneder, før effekten bliver tydelig. Google oplyser, at nogle ændringer kan slå igennem på få dage, mens det i andre tilfælde kan tage flere måneder at vurdere hjemmesidens udvikling.
Det afhænger blandt andet af:
Problemets type.
Hvor ofte Google crawler siden.
Hjemmesidens størrelse.
Konkurrencen.
Om faldet skyldes en algoritmeopdatering.
Hvor omfattende ændringerne er.
Om problemet reelt er blevet løst.
Der er heller ingen garanti for, at en side vender tilbage til præcis den tidligere placering. Søgeresultaterne og konkurrenterne kan have ændret sig.
Tjekliste ved faldende Google-placeringer
Brug denne tjekliste, når du oplever et fald:
Er faldet dokumenteret i Google Search Console?
Er klik, eksponeringer eller begge dele faldet?
Er faldet begrænset til enkelte søgeord?
Er én side eller hele hjemmesiden berørt?
Begyndte faldet efter en ændring på hjemmesiden?
Var der en Google-opdatering omkring samme tidspunkt?
Er siderne fortsat indekserede?
Returnerer de status 200?
Findes der utilsigtede
noindex-tags?Er robots.txt korrekt?
Har Google valgt en forkert canonical?
Er URL’er blevet ændret uden redirects?
Er vigtige interne links blevet fjernet?
Er der kommet sikkerhedsproblemer?
Findes der en manuel handling?
Er hjemmesiden blevet langsommere?
Matcher siden fortsat søgeintentionen?
Har konkurrenterne forbedret deres indhold?
Er sidens informationer blevet forældede?
Konkurrerer flere af dine sider om samme søgning?
Er vigtige backlinks forsvundet?
Kan faldet være sæsonbestemt?
Har søgeresultatet fået nye funktioner?
Er ændringer og observationer blevet dokumenteret?
Konklusion: Find årsagen, før du ændrer hjemmesiden
Faldende placeringer kan skyldes alt fra almindelige udsving og sæson til tekniske fejl, ændret søgeintention eller stærkere konkurrenter.
Derfor bør du ikke begynde med løsningen. Begynd med diagnosen.
Brug Google Search Console til at identificere præcis, hvilke søgeord og sider der har mistet synlighed. Kontrollér derefter tekniske fejl, ændringer på hjemmesiden, algoritmeopdateringer, søgeefterspørgsel, indhold og konkurrenter i en logisk rækkefølge.
Når årsagen er kendt, kan indsatsen målrettes.
Nogle sider har behov for bedre indhold. Andre kræver en korrekt redirect, stærkere interne links eller en teknisk rettelse. I visse tilfælde er der slet ikke noget alvorligt galt, og faldet skyldes blot sæson eller normale bevægelser i søgeresultaterne.
En systematisk analyse er en vigtig del af arbejdet med organisk SEO. Den reducerer risikoen for panikændringer og gør det muligt at bruge tiden på de forbedringer, der faktisk kan gøre en forskel.