SEO handler ikke kun om at opnå en høj placering på Google. En god placering er værdifuld, men kun hvis den fører til relevant trafik, henvendelser, salg eller andre resultater, der understøtter virksomhedens mål.
Derfor kan effekten af SEO ikke måles med ét enkelt tal.
For at få et retvisende billede bør du undersøge hele kunderejsen:
Bliver hjemmesiden vist på relevante søgninger?
Klikker brugerne videre fra Google?
Finder de det, de leder efter?
Udfører de en værdifuld handling?
Skaber den organiske trafik omsætning eller nye kunder?
I denne guide gennemgår vi de vigtigste SEO-målepunkter, de værktøjer du kan bruge, og hvordan du vurderer, om din SEO-indsats faktisk betaler sig.
Hvad betyder det at måle SEO-effekten?
At måle effekten af SEO betyder, at du sammenligner hjemmesidens udvikling med de mål, virksomheden har sat.
Det kan eksempelvis være at:
Opnå større synlighed på relevante søgninger.
Tiltrække flere potentielle kunder fra Google.
Få flere kontaktformularer og telefonopkald.
Skabe flere bookinger eller køb.
Øge omsætningen fra organisk trafik.
Reducere afhængigheden af betalt annoncering.
Opbygge synlighed inden for et nyt forretningsområde.
Forbedre eksisterende landingssiders resultater.
SEO-effekten afhænger derfor af hjemmesidens formål.
En webshop kan måle køb, omsætning og gennemsnitlig ordreværdi. En håndværker kan måle opkald og tilbudsforespørgsler. En B2B-virksomhed kan fokusere på kvalificerede leads, bookede møder og værdien af de kunder, der senere bliver lukket.
Det første skridt er derfor ikke at åbne et analyseværktøj. Det er at definere, hvad et godt resultat betyder for virksomheden.
De vigtigste målepunkter for SEO
SEO-resultater kan opdeles i fire niveauer:
1. Synlighed
Her måler du, hvor ofte hjemmesiden bliver vist, og hvilke placeringer den opnår.
Relevante målepunkter er:
Eksponeringer i Google.
Placeringer på udvalgte søgeord.
Antallet af søgeord, hjemmesiden bliver fundet på.
Synligheden af bestemte sider eller emneklynger.
Andelen af søgninger, hvor virksomheden vises.
2. Trafik
Her måler du, hvor mange brugere der faktisk besøger hjemmesiden gennem de organiske søgeresultater.
Relevante målepunkter er:
Organiske klik.
Organiske sessioner.
Nye brugere fra organisk søgning.
Klikrate fra søgeresultaterne.
Trafik til bestemte landingssider.
3. Handlinger
Her undersøger du, om de organiske besøgende foretager værdifulde handlinger.
Det kan være:
Indsendelse af en kontaktformular.
Klik på et telefonnummer.
Klik på en e-mailadresse.
Tilmelding til et nyhedsbrev.
Download af en brochure.
Oprettelse af en bruger.
Tilføjelse af et produkt til kurven.
Gennemført booking eller køb.
4. Forretningsværdi
Det sidste niveau handler om, hvad resultaterne betyder økonomisk.
Her kan du blandt andet måle:
Omsætning fra organisk trafik.
Antal kvalificerede leads.
Værdi pr. lead.
Konverteringsrate.
Anskaffelsesomkostning.
Afkast af SEO-investeringen.
Kundernes samlede værdi over tid.
En placering er således et tidligt signal. Omsætning eller kvalificerede leads er det egentlige forretningsresultat.
1. Mål organiske klik og eksponeringer
Google Search Console er et af de vigtigste værktøjer til at måle SEO.
Rapporten Søgeresultater viser blandt andet:
Klik.
Eksponeringer.
Gennemsnitlig klikrate.
Gennemsnitlig placering.
Søgeforespørgsler.
Landingssider.
Lande.
Enheder.
Visningstyper i søgeresultatet.
Google beskriver et klik som en bruger, der klikker fra søgeresultatet til hjemmesiden. En eksponering registreres, når et resultat fra hjemmesiden bliver vist eller på anden måde indlæst i et Google-søgeresultat. Google Search Console – effektivitetsrapporten
Hvad fortæller eksponeringer?
Eksponeringer viser, hvor ofte hjemmesiden er synlig.
Hvis antallet af eksponeringer stiger, kan det betyde, at:
Flere sider er begyndt at rangere.
Eksisterende sider vises på flere søgeord.
Placeringerne er blevet bedre.
Efterspørgslen efter emnet er steget.
Google viser siden på bredere eller beslægtede søgninger.
Stigende eksponeringer er ofte et af de første tegn på, at en SEO-indsats begynder at virke. Det kan ske, før stigningen i klik og konverteringer bliver tydelig.
Eksponeringer skal dog vurderes i sammenhæng med søgeordene. Ti tusind eksponeringer på irrelevante søgninger kan være mindre værdifulde end tusind eksponeringer på søgninger med en tydelig købsintention.
Hvad fortæller organiske klik?
Klik viser, hvor mange besøg Google Search har sendt videre til hjemmesiden.
Flere klik kan skyldes:
Bedre placeringer.
Flere eksponeringer.
En mere interessant metatitel.
En bedre metabeskrivelse.
Større efterspørgsel.
Flere sider i søgeresultaterne.
Nye resultatformater.
Hvis eksponeringerne stiger, men antallet af klik ikke følger med, bør du undersøge placeringerne og klikraten.
2. Mål udviklingen i placeringer
Placeringer er en vigtig del af SEO-målingen, men de bør ikke stå alene.
En side, der bevæger sig fra placering 35 til 14, har opnået en betydelig forbedring, selvom den endnu ikke skaber mange klik. Omvendt kan en førsteplads på et søgeord uden relevant søgevolumen have begrænset værdi.
Du bør derfor følge:
De vigtigste kommercielle søgeord.
Søgeord med tydelig købs- eller kontaktintention.
Informationssøgninger tidligt i kunderejsen.
Lokale søgninger.
Søgeord knyttet til bestemte produkter eller ydelser.
Samlet udvikling for emneklynger.
Vær forsigtig med gennemsnitlig placering
Gennemsnitlig placering i Search Console er ikke det samme som en fast rangering.
Resultatet kan variere efter:
Søgeord.
Landingsside.
Enhed.
Land.
Lokation.
Tidspunkt.
Søgeresultatets opbygning.
Search Console beregner placeringen ud fra det højest placerede resultat fra hjemmesiden i den relevante visning. Derfor skal gennemsnittet fortolkes sammen med filtre for søgeord, side, land og enhed. Google Search Console – effektivitetsrapporten
I stedet for kun at følge hjemmesidens samlede gennemsnit bør du undersøge konkrete kombinationer:
Søgeord → landingsside → land → enhed → periode
Det giver et langt mere præcist billede.
3. Mål klikraten fra Google
Klikraten, også kaldet CTR, viser, hvor stor en andel af eksponeringerne der fører til et klik.
Formlen er:
Klikrate = klik ÷ eksponeringer × 100
Hvis en side har 1.000 eksponeringer og 50 klik, er klikraten 5 procent.
En lav klikrate kan blandt andet skyldes:
En lav placering.
En uklar eller kedelig metatitel.
En metabeskrivelse, der ikke matcher behovet.
Et stærkt brand blandt konkurrenterne.
Annoncer eller andre elementer over det organiske resultat.
At siden vises på søgninger, hvor den kun er delvist relevant.
At Google allerede giver brugeren svaret direkte i søgeresultatet.
CTR bør ikke vurderes efter én universel grænse. En god klikrate afhænger blandt andet af placeringen, søgeintentionen og søgeresultatets udformning.
Sammenlign derfor primært sidens klikrate med:
Dens tidligere klikrate.
Andre sider med lignende placeringer.
Forskellige søgeord til den samme side.
Mobil og computer.
Brandede og ikke-brandede søgninger.
Hvis placeringen er stabil, men klikraten falder, kan det være relevant at forbedre metatitlen og metabeskrivelsen eller undersøge, om søgeresultatet har ændret sig.
4. Mål den organiske trafik i Google Analytics
Search Console fortæller, hvad der sker i Google-søgningen. Google Analytics 4 fortæller, hvad brugerne gør, når de kommer ind på hjemmesiden.
I GA4 kan du blandt andet undersøge:
Organiske brugere.
Organiske sessioner.
Landingssider.
Engagement.
Vigtige hændelser.
Køb og omsætning.
Trafik fordelt på enheder og lande.
Det er vigtigt at filtrere på den organiske kanal, så trafikken fra Google Ads, sociale medier, e-mail og direkte besøg ikke bliver blandet sammen med SEO-resultaterne.
Search Console og Analytics viser ikke nødvendigvis samme tal
Det er normalt, at antallet af klik i Search Console ikke er identisk med antallet af sessioner eller brugere i Analytics.
Værktøjerne måler forskellige ting:
Search Console registrerer aktiviteten i Googles søgeresultater.
Analytics måler aktivitet på hjemmesiden.
Ét klik kan føre til mere end én session.
Tracking kan være blokeret eller afvist.
Cookies og samtykke kan påvirke Analytics-data.
Tidszoner og databehandling kan være forskellige.
Brugeren kan forlade siden, før Analytics bliver indlæst.
Google anbefaler netop at bruge Search Console som kilden til oplysninger om resultater i Google Search og Analytics som kilden til brugeradfærd på selve hjemmesiden. Google Search Central – brug af Search Console og Analytics
Forsøg derfor ikke at få tallene til at være fuldstændig identiske. Brug dem til at besvare forskellige spørgsmål.
5. Mål konverteringer fra organisk trafik
Trafik har begrænset forretningsværdi, hvis de besøgende aldrig udfører en relevant handling.
Derfor skal de vigtigste handlinger på hjemmesiden opsættes som hændelser og markeres som vigtige hændelser i GA4.
Google bruger i GA4 betegnelsen vigtige hændelser om hændelser, der er særligt vigtige for virksomhedens succes. De kan efterfølgende anvendes til at vurdere, hvilke kanaler og kampagner der bidrager til virksomhedens resultater. Google Analytics – konverteringer og vigtige hændelser
For en servicevirksomhed kan relevante handlinger være:
Sendt kontaktformular.
Klik på telefonnummer.
Klik på e-mailadresse.
Booking af møde.
Anmodning om tilbud.
Download af materiale.
For en webshop kan det være:
Visning af produkt.
Tilføjelse til kurv.
Start på betaling.
Gennemført køb.
Omsætning.
Antal solgte produkter.
Mål ikke alle små handlinger som lige vigtige
Et besøg på kontaktsiden har ikke samme værdi som en gennemført kontaktformular. Et klik på “læg i kurv” har heller ikke samme værdi som et afsluttet køb.
Opdel derfor hændelserne i eksempelvis:
Primære konverteringer
Køb.
Booking.
Indsendt formular.
Kvalificeret telefonopkald.
Sekundære handlinger
Tilmelding til nyhedsbrev.
Download.
Klik på kontaktoplysninger.
Tilføjelse til kurv.
Besøg på en vigtig side.
Denne opdeling gør rapporteringen mere retvisende.
6. Mål kvaliteten af den organiske trafik
Mere trafik er ikke automatisk bedre trafik.
Hvis en artikel tiltrækker tusind besøgende, men ingen af dem tilhører virksomhedens målgruppe, kan trafikken have meget begrænset værdi.
Vurder derfor kvaliteten gennem:
Konverteringsrate.
Antal relevante handlinger.
Hvilke landingssider der skaber leads.
Engagement på siden.
Besøg på produktsider eller servicesider.
Andelen af nye og tilbagevendende brugere.
Leadkvalitet.
Omsætning pr. organisk besøgende.
Engagementstid kan hjælpe med at afdække, om indholdet bliver brugt, men målepunktet skal fortolkes forsigtigt. En bruger kan få et hurtigt og fyldestgørende svar uden at opholde sig længe på siden.
Det vigtigste spørgsmål er ikke nødvendigvis:
Hvor længe blev brugeren?
Men snarere:
Fik brugeren løst sit behov, og førte besøget til en relevant handling?
7. Mål SEO på sideniveau
Samlede trafikdata kan skjule store forskelle mellem siderne.
En hjemmeside kan samlet set få mere trafik, samtidig med at de vigtigste kommercielle landingssider mister synlighed. Stigningen kan eksempelvis komme fra et blogindlæg, der tiltrækker mange informationssøgende brugere, men få kunder.
Derfor bør du analysere resultaterne for hver vigtig landingsside.
Undersøg:
Hvilke søgeord siden bliver fundet på.
Udviklingen i eksponeringer.
Udviklingen i klik.
Gennemsnitlig placering.
Klikrate.
Organiske sessioner.
Vigtige hændelser.
Konverteringsrate.
Omsætning eller leadværdi.
Interne links til siden.
Sidens indekseringsstatus.
Gruppér sider efter formål
Det kan være nyttigt at inddele hjemmesidens sider i grupper:
Servicesider.
Produkt- og kategorisider.
Lokale landingssider.
Informationsartikler.
Guides.
Cases.
Brandede sider.
På SEO Succes kunne man eksempelvis måle udviklingen for hele klyngen omkring organisk SEO og derefter analysere siderne om teknisk SEO, Content SEO, linkbuilding og søgeordsanalyse individuelt.
Det viser både, om den samlede emneautoritet vokser, og hvilke sider der skaber de konkrete resultater.
8. Skeln mellem brandede og ikke-brandede søgninger
En søgning på virksomhedens navn er ikke det samme som en generel søgning efter en ydelse.
Hvis nogen søger efter “SEO Succes”, kender de sandsynligvis allerede virksomheden. Hvis de søger efter “SEO bureau”, “organisk SEO” eller “teknisk SEO”, opdager de muligvis virksomheden for første gang.
Det er derfor nyttigt at skelne mellem:
Brandede søgninger
Søgninger, der indeholder:
Virksomhedens navn.
Domænenavnet.
Produktnavne, som kun virksomheden bruger.
Stavevarianter af brandet.
Ikke-brandede søgninger
Søgninger efter:
Produkter.
Ydelser.
Problemer.
Spørgsmål.
Kategorier.
Lokale behov.
En stigning i brandede søgninger kan skyldes annoncering, omtale, anbefalinger eller eksisterende kunder. En stigning i relevante ikke-brandede søgninger er ofte et tydeligere tegn på, at SEO åbner nye kontaktpunkter med potentielle kunder.
I Search Console kan brandede søgninger filtreres fra ved hjælp af forespørgselsfiltre. Husk at inkludere almindelige stavefejl og navnevarianter.
9. Mål lokale SEO-resultater
For virksomheder, der betjener et bestemt geografisk område, bør lokale resultater måles separat.
Relevante målepunkter kan være:
Placeringer på lokale søgninger.
Organisk trafik fra relevante byer og områder.
Visninger af Google Virksomhedsprofil.
Klik til hjemmesiden.
Telefonopkald.
Rutevejledninger.
Bookinger.
Lokale kontaktformularer.
Anmeldelser og gennemsnitlig vurdering.
Et lokalt søgeord kan ændre placering fra gade til gade. En enkelt søgning fra virksomhedens egen adresse giver derfor ikke et fuldstændigt billede.
Sammenlign i stedet udviklingen over tid og vurder, om den lokale synlighed skaber flere reelle henvendelser. Læs eventuelt mere om arbejdet med lokal SEO.
10. Beregn værdien af SEO
Når konverteringerne bliver målt korrekt, kan du begynde at beregne den økonomiske værdi.
For en webshop er det forholdsvis enkelt, hvis køb og omsætning registreres korrekt:
Organisk omsætning = den omsætning, som tilskrives organisk trafik
For en servicevirksomhed kræver det ofte, at leads får en anslået værdi.
Eksempel på beregning af leadværdi
Forestil dig, at en virksomhed får 20 organiske henvendelser på en måned.
Hvis:
25 procent bliver til kunder.
Den gennemsnitlige nye kunde giver 8.000 kr. i dækningsbidrag.
Så bliver den forventede værdi:
20 leads × 25 % × 8.000 kr. = 40.000 kr.
Den gennemsnitlige forventede værdi pr. lead er dermed:
40.000 kr. ÷ 20 leads = 2.000 kr.
Det er stadig et estimat, men det er langt mere brugbart end blot at rapportere, at hjemmesiden har fået 600 organiske besøg.
11. Beregn ROI på SEO
ROI viser forholdet mellem investeringen og det økonomiske afkast.
En enkel formel er:
ROI = (gevinst fra SEO − SEO-omkostninger) ÷ SEO-omkostninger × 100
Hvis SEO har kostet 30.000 kr. og skabt et beregnet dækningsbidrag på 75.000 kr., bliver regnestykket:
(75.000 − 30.000) ÷ 30.000 × 100 = 150 %
Det betyder et beregnet afkast på 150 procent.
Hvad skal medregnes som SEO-omkostninger?
Det kan blandt andet være:
Betaling til SEO-bureau eller konsulent.
Medarbejdernes tidsforbrug.
Tekstproduktion.
Udvikling og tekniske rettelser.
SEO-værktøjer.
Design og billeder.
Linkbuilding og PR.
Måling og rapportering.
Hvad skal medregnes som gevinst?
Brug helst dækningsbidrag eller fortjeneste frem for kun omsætning.
En webshop kan omsætte for 100.000 kr. uden at have tjent 100.000 kr. Når vareforbrug, fragt, betaling, returneringer og øvrige omkostninger medregnes, er den reelle gevinst lavere.
For virksomheder med lange salgsprocesser kan det desuden tage måneder, før et organisk lead bliver til en kunde. Derfor bør SEO-resultater vurderes over en tilstrækkeligt lang periode.
12. Tag højde for kunderejsen og attribution
En bruger køber ikke nødvendigvis ved det første besøg.
Kunderejsen kan eksempelvis se sådan ud:
Brugeren finder en informationsartikel gennem Google.
Brugeren forlader hjemmesiden.
En uge senere vender personen tilbage via en direkte søgning.
Personen tilmelder sig nyhedsbrevet.
Senere klikker personen på en e-mail.
Til sidst indsender personen en kontaktformular.
Hvis man kun ser på det sidste klik, kan e-mail eller direkte trafik få hele æren, selvom SEO skabte den første kontakt.
Derfor bør du både undersøge:
Hvilken kanal der skabte det første besøg.
Hvilken kanal der stod for det sidste besøg.
Hvilke kontaktpunkter der indgik undervejs.
Hvor lang tid der går fra første besøg til konvertering.
Om informationsindhold bidrager til senere konverteringer.
Attribution er sjældent perfekt. Cookieafvisning, forskellige enheder og offline salg kan gøre det vanskeligt at følge hele kunderejsen.
Data skal derfor behandles som et beslutningsgrundlag – ikke som en fuldstændig registrering af alle kunders adfærd.
Hvor lang tid tager det at se effekten af SEO?
SEO-resultater kommer sjældent med det samme.
Tidsrammen afhænger blandt andet af:
Hjemmesidens nuværende autoritet.
Konkurrencen.
Sidernes kvalitet.
Tekniske problemer.
Hvor hurtigt nyt indhold bliver crawlet.
Søgeordets sværhedsgrad.
Om der arbejdes med eksisterende eller helt nye sider.
Mængden og kvaliteten af indsatsen.
Sæsonudsving.
De første tegn kan være:
Google crawler og indekserer siden.
Eksponeringerne stiger.
Placeringerne forbedres.
Klik og organisk trafik stiger.
Konverteringer og omsætning følger efter.
En ny side kan derfor godt vise positive SEO-signaler, selvom den endnu ikke har skabt direkte salg.
Det betyder ikke, at man skal vente passivt. Udviklingen bør følges løbende, så tekniske problemer, forkert søgeintention eller svage sider kan opdages.
Sådan sammenligner du perioder korrekt
SEO bør vurderes over længere perioder end enkelte dage.
Brug eksempelvis:
Seneste 28 dage sammenlignet med de foregående 28 dage.
Seneste tre måneder sammenlignet med de foregående tre måneder.
Seneste tre måneder sammenlignet med samme periode sidste år.
Perioden før en SEO-ændring sammenlignet med perioden efter.
År til dato sammenlignet med samme periode sidste år.
Ugentlige og månedlige visninger kan gøre det lettere at se den langsigtede udvikling uden at blive distraheret af weekender, helligdage og daglige udsving. Search Console tilbyder netop visning efter time, dag, uge og måned. Google Search Console – effektivitetsrapporten
Tag højde for sæson
Hvis en webshop sælger julepynt, er det misvisende at sammenligne december med januar. En virksomhed, der sælger træpiller, kan tilsvarende opleve helt naturlige udsving mellem sommer og vinter.
Sammenlign derfor med samme periode året før, når virksomheden er påvirket af sæson.
Lav en fast SEO-rapport
En god SEO-rapport behøver ikke indeholde alle tilgængelige tal. Den skal gøre det tydeligt:
Hvad er der sket?
Hvorfor er det sket?
Hvad betyder det for virksomheden?
Hvad skal der gøres nu?
En månedlig rapport kan eksempelvis indeholde:
Synlighed
Organiske eksponeringer.
Udvikling i prioriterede søgeord.
Brandede og ikke-brandede søgninger.
Nye søgeord og sider med fremgang.
Trafik
Organiske klik.
Organiske brugere og sessioner.
Vigtigste organiske landingssider.
Udvikling på mobil og computer.
Resultater
Organiske henvendelser.
Telefonklik.
Bookinger.
Køb.
Omsætning.
Konverteringsrate.
Beregnet leadværdi.
Udført arbejde
Nyt eller opdateret indhold.
Tekniske rettelser.
Nye interne links.
Optimerede landingssider.
Opnåede omtaler eller backlinks.
Næste indsats
Sider med mange eksponeringer, men lav CTR.
Søgeord tæt på side ét.
Landingssider med trafik, men få konverteringer.
Tekniske problemer.
Indhold, der bør opdateres.
Nye emner og muligheder.
En rapport bør ikke blot præsentere grønne og røde procenttal. Den skal forklare sammenhængen og føre til konkrete handlinger.
Almindelige fejl, når SEO måles
Kun at følge én søgeordsplacering
En enkelt placering kan variere og fortæller ikke, om hjemmesiden samlet set skaber mere forretning.
Kun at måle trafik
Trafikken kan stige uden en tilsvarende stigning i relevante kunder.
At blande alle trafikkilder sammen
Hvis organisk trafik ikke analyseres separat, kan resultater fra annoncering, sociale medier og e-mail fejlagtigt blive tilskrevet SEO.
At ignorere brandede søgninger
En stor del af væksten kan komme fra personer, der allerede kender virksomheden. Derfor bør brandede og ikke-brandede søgninger vurderes separat.
At sammenligne for korte perioder
Daglige udsving, weekender og sæson kan skabe et misvisende billede.
At mangle korrekt konverteringssporing
Hvis formularer, opkald, bookinger eller køb ikke bliver registreret, kan den vigtigste del af SEO-effekten ikke måles.
At fokusere på omsætning uden fortjeneste
Høj omsætning er ikke nødvendigvis lig med et højt afkast.
At overse offline salg
Et lead kan komme fra Google, men blive afsluttet over telefonen eller ved et fysisk møde. Uden registrering i et CRM-system bliver værdien let overset.
At ændre mange ting samtidigt
Hvis indhold, titler, URL’er og interne links ændres på samme tid, bliver det vanskeligere at forstå, hvad der påvirkede resultatet.
En praktisk model til måling af SEO
Brug denne rækkefølge:
Trin 1: Definér målet
Beslut, om SEO primært skal skabe synlighed, leads, salg, lokal trafik eller noget andet.
Trin 2: Vælg de vigtigste handlinger
Definér, hvilke hændelser der har reel værdi for virksomheden.
Trin 3: Kontrollér sporingen
Sørg for, at Search Console, GA4, formularer, telefonklik, køb og eventuelt CRM-data bliver registreret korrekt.
Trin 4: Fastlæg udgangspunktet
Gem data for perioden før indsatsen:
Klik.
Eksponeringer.
Placeringer.
Organisk trafik.
Konverteringer.
Omsætning.
Leadkvalitet.
Trin 5: Følg udviklingen på flere niveauer
Se både på hele hjemmesiden, udvalgte emneklynger og de enkelte vigtige landingssider.
Trin 6: Sammenlign relevante perioder
Tag højde for sæson, kampagner, hjemmesideændringer og andre forhold, som kan påvirke tallene.
Trin 7: Forbind SEO med forretningsresultater
Beregn leadværdi, dækningsbidrag og ROI, hvor datagrundlaget tillader det.
Trin 8: Brug data til næste handling
Find de sider, hvor en konkret forbedring kan skabe størst effekt.
Tjekliste: Måler du SEO korrekt?
Er hjemmesiden tilknyttet Google Search Console?
Er GA4 opsat korrekt?
Er den organiske trafik adskilt fra andre kanaler?
Måles formularer, opkald, bookinger og køb?
Er de vigtigste hændelser defineret?
Kan omsætning eller leadværdi knyttes til organisk trafik?
Følges både eksponeringer, klik og placeringer?
Analyseres klikraten?
Skelnes der mellem brandede og ikke-brandede søgninger?
Måles resultaterne på sideniveau?
Sammenlignes der med samme periode sidste år?
Er sæsonudsving medregnet?
Vurderes leadkvaliteten?
Medregnes SEO-omkostningerne?
Bruges rapporteringen til at vælge næste indsats?
Konklusion: SEO skal måles på mere end placeringer
Effekten af SEO kan ikke vurderes ud fra én Google-placering eller det samlede antal besøgende.
Placeringer, eksponeringer og klik viser, om synligheden udvikler sig. Analytics-data viser, hvordan brugerne opfører sig på hjemmesiden. Konverteringer, leadkvalitet og omsætning viser, om trafikken har forretningsmæssig værdi.
Den bedste SEO-måling forbinder derfor hele forløbet:
Synlighed → klik → besøg → handling → kunde → økonomisk værdi
Når alle led bliver målt, bliver det lettere at se, hvilke sider og søgeord der skaber resultater, og hvor den næste indsats bør placeres.
Måling er derfor ikke blot noget, der sker efter SEO-arbejdet. Det er en central del af en langsigtet strategi for organisk SEO.