Et godt backlink er et relevant og naturligt link fra en troværdig hjemmeside til en side på dit website. Linket bør være placeret i en meningsfuld sammenhæng, hjælpe læseren videre og helst komme fra en hjemmeside, der har faglig eller lokal forbindelse til din virksomhed.
Backlinks kan bidrage til bedre placeringer i Google, men kvaliteten er langt vigtigere end antallet. Ét relevant link fra en anerkendt hjemmeside kan være mere værdifuldt end hundredvis af tilfældige links fra irrelevante kataloger og blogs.
Det afgørende spørgsmål er derfor ikke kun, hvor mange backlinks en hjemmeside har. Det er i højere grad, hvor linksene kommer fra, hvorfor de er oprettet, og om de skaber værdi for brugerne.
I denne artikel gennemgår vi, hvad der kendetegner et godt backlink, hvordan du vurderer kvaliteten, og hvilke typer links du bør være forsigtig med.
Hvad er et backlink?
Et backlink er et link fra en ekstern hjemmeside til din hjemmeside. Hvis en lokal erhvervsforening skriver om din virksomhed og linker til din hjemmeside, har du modtaget et backlink.
Backlinks kaldes også:
- Eksterne links
- Indgående links
- Inbound links
- Henvisende links
Google kan bruge links til at opdage nye sider og forstå forbindelser mellem forskellige hjemmesider og emner. Et link kan samtidig fungere som en anbefaling, men værdien afhænger af hjemmesiden, indholdet og sammenhængen omkring linket.
Et link fra en relevant faglig artikel sender normalt et stærkere signal end et tilfældigt link fra en side, der linker til hundredvis af virksomheder uden nogen tydelig redaktionel vurdering.
Hvorfor er backlinks vigtige for SEO?
Backlinks kan hjælpe søgemaskiner med at vurdere en hjemmesides relevans og troværdighed. Når andre hjemmesider frivilligt henviser til dit indhold, kan det være et tegn på, at indholdet er værdifuldt.
Gode backlinks kan blandt andet bidrage til:
- Større autoritet inden for et emne
- Bedre placeringer i søgeresultaterne
- Hurtigere opdagelse af nye sider
- Flere besøgende fra andre hjemmesider
- Større kendskab til virksomheden
- Øget troværdighed hos potentielle kunder
Et backlink har dog ikke en fast værdi. Det samme link kan være meget relevant for én virksomhed og næsten værdiløst for en anden.
Et link fra en dansk brancheorganisation kan eksempelvis være meget værdifuldt for en virksomhed i den pågældende branche. Det vil ikke nødvendigvis have den samme relevans for en virksomhed inden for et helt andet fagområde.
Hvad kendetegner et godt backlink?
Der findes ikke én enkelt måling, som kan afgøre, om et backlink er godt. Kvaliteten bør vurderes ud fra flere forskellige forhold.
1. Linket kommer fra en relevant hjemmeside
Relevans er et af de vigtigste kvalitetskriterier.
Hvis du driver et autoværksted, vil et link fra en bilklub, en lokal forhandler eller en artikel om vedligeholdelse af biler normalt være relevant. Et link fra en udenlandsk hjemmeside om kryptovaluta vil derimod have meget lidt forbindelse til virksomheden.
Relevansen kan være:
- Faglig
- Emnemæssig
- Geografisk
- Kommerciel
- Baseret på en reel relation
Et lokalt link behøver derfor ikke komme fra præcis den samme branche. En lokal turistorganisation kan eksempelvis være en relevant kilde til et hotel, en restaurant eller en oplevelsesvirksomhed.
2. Hjemmesiden er troværdig
Et godt backlink kommer som regel fra en hjemmeside, som fremstår ægte, velholdt og troværdig.
Undersøg blandt andet:
- Hvem står bag hjemmesiden?
- Har hjemmesiden originale artikler?
- Er der tydelige kontaktoplysninger?
- Bliver indholdet løbende opdateret?
- Har siden et klart fagligt eller redaktionelt formål?
- Er der mange synlige tegn på spam?
- Linker hjemmesiden ukritisk til alle mulige emner?
En hjemmeside kan have flotte tal i et SEO-værktøj og stadig være af lav kvalitet. Tredjepartsværktøjers autoritetsscorer kan bruges som en indikation, men de bør aldrig stå alene.
Google anvender ikke nødvendigvis de samme målinger som Ahrefs, Semrush, Moz eller andre SEO-værktøjer.
3. Linket er redaktionelt fortjent
Et redaktionelt link er et link, som en skribent eller hjemmeside vælger at tilføje, fordi det hjælper læseren.
Det kan eksempelvis være, fordi din hjemmeside indeholder:
- En grundig guide
- En undersøgelse
- Ny statistik
- En nyttig beregner
- En original illustration
- En ekspertudtalelse
- Et godt eksempel
- En relevant service eller ressource
Redaktionelle links er værdifulde, fordi de normalt er placeret ud fra en reel faglig vurdering. Linket eksisterer ikke blot, fordi nogen har betalt for at få det indsat.
4. Linket står i relevant indhold
Placeringen omkring linket har betydning.
Et backlink midt i en relevant artikel er ofte mere meningsfuldt end et link i en lang liste i sidefoden. Teksten omkring linket hjælper både brugeren og søgemaskinerne med at forstå, hvorfor der linkes.
Forestil dig, at en artikel om lokal markedsføring indeholder dette link:
“En optimeret Google Business Profile er en vigtig del af virksomhedens lokale SEO.”
Her er der en tydelig sammenhæng mellem artiklens emne, linkteksten og den side, der linkes til.
Et link, som er presset ind i et uvedkommende afsnit, virker derimod mindre naturligt.
5. Ankerteksten er naturlig
Ankerteksten er den klikbare tekst i linket. Den hjælper med at beskrive den side, brugeren bliver sendt videre til.
En naturlig linkprofil vil typisk indeholde forskellige typer ankertekster:
- Virksomhedens navn
- Sidens titel
- En beskrivende sætning
- Webadressen
- Generelle formuleringer
- Delvise søgeord
Hvis en virksomhed får mange links med præcis den samme søgeordsrige ankertekst, kan det fremstå manipuleret.
Det er derfor ikke nødvendigt, at alle links bruger virksomhedens vigtigste søgeord. En varieret og naturlig fordeling er normalt mere troværdig.
6. Linket peger på en relevant underside
Mange backlinks peger automatisk på forsiden, men det er ikke altid den bedste destination.
Hvis en ekstern artikel omtaler en bestemt guide, bør linket pege direkte på guiden. Hvis et lokalt medie omtaler en specifik service, kan linket pege på den relevante serviceside.
Et godt backlink sender brugeren til den side, der bedst fortsætter emnet.
Links til relevante undersider kan samtidig styrke bestemte emner og gøre linkprofilen mere naturlig end en profil, hvor næsten alle links peger på forsiden.
7. Hjemmesiden har reelle besøgende
Et link kan være værdifuldt, selvom det ikke sender store mængder trafik. Muligheden for relevante besøgende er dog et positivt tegn.
Spørg derfor:
- Har hjemmesiden et reelt publikum?
- Bliver artiklerne læst og delt?
- Kan potentielle kunder finde linket?
- Vil nogen realistisk klikke på det?
- Kan linket skabe kendskab eller henvendelser?
Et backlink bør ikke kun vurderes som et teknisk SEO-signal. Et godt link kan også sende kvalificerede besøgende direkte til hjemmesiden.
Hvis linket kan skabe trafik, tillid eller kundehenvendelser, har det værdi, selv hvis SEO-effekten er vanskelig at måle.
8. Linket kan findes og crawles
For at Google kan opdage et almindeligt link, skal det være implementeret på en måde, der kan crawles.
Linket bør normalt være et almindeligt HTML-link med en destination. Hvis linket kun aktiveres gennem kompliceret JavaScript, kan det være vanskeligere for søgemaskiner at følge.
Siden med linket skal samtidig være tilgængelig for Google. Et link på en side, der er blokeret, beskyttet med login eller ikke kan indekseres, vil ikke nødvendigvis give den samme SEO-værdi.
9. Linket er ikke omgivet af spam
Se på resten af siden og hjemmesiden.
Hvis artiklen linker til casino, kviklån, kosttilskud, kryptovaluta og en dansk håndværker på samme tid, er det et faresignal. Det kan tyde på, at siden primært eksisterer for at sælge links.
Andre advarselstegn kan være:
- Maskinoversatte tekster
- Meget korte og overfladiske artikler
- Mange unaturlige udgående links
- Ingen oplysninger om ejeren
- Indhold om en lang række tilfældige emner
- Pludselige skift i hjemmesidens emne
- Store mængder sponsoreret indhold uden markering
Et link bliver ikke automatisk godt, blot fordi domænet tidligere har været stærkt.
Er et dofollow-link altid bedst?
Udtrykket “dofollow” bruges normalt om et almindeligt link uden en attribut, der begrænser, hvordan søgemaskiner skal behandle det.
Andre links kan være markeret med:
rel="nofollow"rel="sponsored"rel="ugc"
Sponsored bruges til betalte eller sponsorerede links. UGC bruges typisk til brugergenereret indhold som kommentarer og forumindlæg. Nofollow kan anvendes, når hjemmesiden ikke ønsker at stå inde for eller videregive almindelige linksignaler gennem linket.
Et almindeligt link kan have en mere direkte SEO-værdi, men nofollow- og sponsored-links kan stadig sende besøgende, skabe omtale og gøre virksomhedens samlede linkprofil mere naturlig.
Et relevant link fra et kendt medie kan derfor stadig være værdifuldt, selvom det er markeret med nofollow.
Er links fra hjemmesider med høj autoritet altid gode?
Ikke nødvendigvis.
“Domain Authority”, “Domain Rating” og lignende tal er udviklet af SEO-værktøjer. De er nyttige til sammenligning, men de er ikke officielle Google-målinger.
En høj score fortæller heller ikke automatisk, at:
- Hjemmesiden er relevant for din virksomhed
- Den konkrete side har trafik
- Linket er redaktionelt
- Indholdet er af høj kvalitet
- Linket kan findes af Google
- Domænet ikke sælger store mængder links
Et link fra en mindre, specialiseret brancheblog kan være mere relevant end et link fra et stort domæne, hvor artiklen ikke har nogen reel forbindelse til dit emne.
Vurder derfor altid relevans, troværdighed, placering og formål sammen med værktøjernes tal.
Hvad er et dårligt backlink?
Et dårligt backlink er typisk irrelevant, manipuleret eller placeret på en hjemmeside af meget lav kvalitet.
Eksempler kan være:
- Links fra automatiske kataloger
- Betalte links uden korrekt markering
- Links fra hackede hjemmesider
- Spam i blogkommentarer
- Store netværk oprettet til linkbuilding
- Links fra irrelevante udenlandske sider
- Links skjult i tekst eller kode
- Masseproducerede gæsteartikler
- Links fra sider uden reelle læsere
- Søgeordsrige links indsat i uvedkommende artikler
Ikke alle mærkelige links er farlige. De fleste hjemmesider får med tiden enkelte irrelevante eller automatiske links, uden at ejeren selv har skabt dem.
Det bliver især problematisk, hvis virksomheden aktivt opbygger mange manipulerede links for at påvirke placeringerne.
Google anbefaler, at links er fortjente, og at betalte eller kommercielle links markeres korrekt. Omfattende køb og salg af links med det primære formål at manipulere søgeresultaterne kan være i strid med Googles spamregler.
Er køb af backlinks en god idé?
Køb af links indebærer en risiko, særligt hvis formålet er at påvirke placeringerne, og linket ikke markeres som sponsoreret.
Et betalt samarbejde kan være legitim markedsføring. Det skal blot håndteres åbent og korrekt. Et sponsoreret link bør markeres med rel="sponsored" eller eventuelt nofollow.
Vær særligt forsigtig med udbydere, der lover:
- Et bestemt antal links hver måned
- Garanterede topplaceringer
- Links fra “høj autoritet” uden at vise hjemmesiderne
- Meget billige links i store mængder
- Links fra et lukket netværk af hjemmesider
- Identiske ankertekster på alle links
- Permanente links uden redaktionelle krav
Spørgsmålet bør ikke være: “Hvor billigt kan vi få et link?”
Det bør være: “Ville denne omtale stadig give mening, hvis Google ikke eksisterede?”
Hvis linket kan skabe troværdighed, synlighed, trafik eller en relevant relation, er det et langt bedre udgangspunkt.
Sådan vurderer du et muligt backlink
Inden du bruger tid eller penge på en linkmulighed, kan du gennemgå denne tjekliste:
- Er hjemmesiden relevant for vores branche, målgruppe eller lokalområde?
- Har hjemmesiden originale og brugbare artikler?
- Er der en tydelig afsender bag hjemmesiden?
- Virker siden som en hjemmeside med reelle læsere?
- Passer linket naturligt ind i indholdet?
- Vil linket hjælpe en person, der klikker på det?
- Peger linket på den mest relevante side?
- Er ankerteksten naturlig?
- Er den konkrete side indekseret?
- Linker hjemmesiden til mange irrelevante eller mistænkelige sider?
- Er et eventuelt betalt samarbejde markeret korrekt?
- Ville vi stadig ønske omtalen uden en garanteret SEO-effekt?
Jo flere spørgsmål du kan besvare positivt, desto større sandsynlighed er der for, at backlinket har reel værdi.
Hvordan får man gode backlinks?
De bedste backlinks opstår ofte gennem indhold, relationer og aktiviteter, der har værdi ud over selve linket.
Skab indhold, andre har lyst til at henvise til
Det kan være:
- Omfattende guides
- Originale undersøgelser
- Branchedata
- Statistik
- Tjeklister
- Beregnere
- Skabeloner
- Infografikker
- Ekspertinterviews
- Gratis værktøjer
Jo mere originalt og anvendeligt indholdet er, desto større er muligheden for naturlige henvisninger.
Brug virksomhedens eksisterende relationer
Mange virksomheder overser deres mest oplagte linkmuligheder.
Undersøg, om det er relevant at få omtale fra:
- Leverandører
- Samarbejdspartnere
- Brancheorganisationer
- Erhvervsforeninger
- Lokale medier
- Kundecases
- Producenters forhandleroversigter
- Sponsorater
- Uddannelsesinstitutioner
- Lokale turistorganisationer
Linket skal opstå i en naturlig sammenhæng. Det kan eksempelvis være en partnerside, en case eller en artikel om samarbejdet.
Bidrag med faglig viden
Journalister, bloggere og branchemedier har ofte brug for ekspertkilder. Hvis virksomheden bidrager med en brugbar udtalelse eller faglig viden, kan det resultere i både omtale og et backlink.
Bidraget bør have værdi for artiklen og ikke blot være en reklame for virksomheden.
Find sider med ødelagte links
Broken linkbuilding handler om at finde relevante sider, der linker til indhold, som ikke længere findes.
Hvis din hjemmeside har en relevant erstatning, kan du gøre ejeren opmærksom på det ødelagte link og foreslå din ressource.
Metoden virker bedst, når din side reelt er en god erstatning. En generisk salgsside vil sjældent være tilstrækkelig.
Skab lokale omtaler
Lokale links kan være meget værdifulde for virksomheder, der arbejder i et bestemt område.
Muligheder kan være:
- Lokale nyhedssider
- Erhvervsnetværk
- Sportsklubber
- Kulturarrangementer
- Velgørende initiativer
- Kommunale oversigter
- Lokale handelsforeninger
- Samarbejder med andre virksomheder
Lokale links kan understøtte både hjemmesidens autoritet og virksomhedens lokale synlighed.
Kvalitet er vigtigere end antal
Det kan være fristende at sammenligne virksomheder ud fra antallet af backlinks. Tallet fortæller dog ikke meget uden en vurdering af kvaliteten.
En hjemmeside med 50 relevante links kan have en stærkere linkprofil end en hjemmeside med 5.000 automatiske kataloglinks.
Fokusér derfor på at opbygge en linkprofil, der afspejler virksomhedens virkelige relationer, ekspertise og synlighed.
Gode links kommer typisk fra forskellige relevante kilder og bruger varierede ankertekster. De peger både på forsiden og på nyttige undersider.
Backlinks bør være en del af en samlet SEO-strategi
Backlinks kan ikke stå alene.
Hvis hjemmesiden er langsom, dårligt struktureret eller mangler godt indhold, vil flere links ikke nødvendigvis løse problemet. Linkbuilding fungerer bedst sammen med:
- Teknisk SEO
- Søgeordsanalyse
- Nyttigt indhold
- On-page SEO
- Intern linkbuilding
- En god brugeroplevelse
- Klare landingssider
Inden en virksomhed investerer stort i eksterne links, bør de vigtigste sider derfor være i en kvalitet, som andre med god grund kan anbefale.
Konklusion: Hvad er et godt backlink?
Et godt backlink kommer fra en relevant og troværdig hjemmeside. Det er placeret naturligt i brugbart indhold, har en passende ankertekst og sender læseren videre til en relevant side.
Det bedste backlink er ikke nødvendigvis det link, der har den højeste score i et SEO-værktøj. Det er et link, der giver mening for hjemmesiden, virksomheden og den person, der klikker på det.
Fokusér derfor på relevans, redaktionel kvalitet og reelle relationer frem for at samle så mange links som muligt.
Hos SEO Succes hjælper vi virksomheder med at analysere deres linkprofil og udvikle en langsigtet linkbuildingstrategi. Kontakt os, hvis du vil vide, hvilke links der kan skabe værdi for netop din hjemmeside.
Ofte stillede spørgsmål om gode backlinks
Hvor mange backlinks skal man have?
Der findes ikke et bestemt antal, som passer til alle hjemmesider. Behovet afhænger blandt andet af branchen, konkurrencen, hjemmesidens alder og kvaliteten af konkurrenternes links. Få relevante kvalitetslinks kan være mere værdifulde end mange svage links.
Hvordan ved man, om et backlink er godt?
Undersøg hjemmesidens relevans, troværdighed, indhold, trafik og udgående links. Vurder også, om linkets placering, ankertekst og destination virker naturlig.
Er backlinks stadig vigtige for SEO?
Links er fortsat en del af den måde, søgemaskiner opdager og vurderer indhold på. De bør dog indgå i en samlet strategi sammen med nyttigt indhold, teknisk SEO og en god brugeroplevelse.
Er nofollow-links værdiløse?
Nej. Et nofollow-link kan stadig skabe trafik, omtale, tillid og nye kunder. Det kan derfor have stor markedsføringsmæssig værdi, selvom det ikke behandles som et almindeligt link.
Er links fra sociale medier backlinks?
Links fra sociale medier kan sende trafik og skabe opmærksomhed, men de fungerer normalt ikke på samme måde som redaktionelle links fra almindelige hjemmesider. De kan dog føre til, at flere opdager og senere linker til dit indhold.
Kan dårlige backlinks skade hjemmesiden?
Enkelte automatiske eller irrelevante links er normalt ikke grund til panik. En aktiv strategi med manipulerede links, linknetværk eller omfattende køb af links kan derimod være risikabel og være i strid med Googles spamregler.
Hvad er den bedste måde at få backlinks på?
Skab værdifulde ressourcer, opbyg reelle relationer og gør relevante hjemmesider opmærksomme på indhold, der kan hjælpe deres læsere. Links bør være resultatet af synlighed og værdi frem for masseproduktion.