Vil du gøre din virksomhed synlig for kunder flere steder i Jylland? En god SEO-strategi skal tage højde for, at søgeadfærden og konkurrencen kan være meget forskellig fra Aarhus og Aalborg til Trekantområdet, Vestjylland og de mindre lokale markeder.
Hos SEO Succes hjælper vi virksomheder med at finde den rigtige balance mellem regionale søgninger, lokale søgeord og en samlet strategi for organisk SEO, der kan skabe synlighed og relevante kundehenvendelser. Målet er ikke at oprette flest mulige lokalsider, men at bygge en hjemmeside, hvor hver side har et tydeligt formål og en reel chance for at blive fundet.
Jylland er ikke ét ensartet lokalt marked. En virksomhed i Horsens kan ønske kunder fra nærområdet, mens en rådgiver i Odense kan levere sin ydelse digitalt til virksomheder i hele Jylland. En tredje virksomhed kan have afdelinger i flere jyske byer og derfor have behov for en mere omfattende lokal struktur.
Det afgørende er derfor ikke, hvor virksomheden selv ligger, men:
hvor kunderne befinder sig
hvilke områder virksomheden reelt betjener
om ydelsen kræver fysisk fremmøde
hvordan potentielle kunder formulerer deres søgninger
om der er nok forskel på de lokale markeder til at begrunde separate sider
Vi kan hjælpe med SEO målrettet virksomheder og kunder i blandt andet Aarhus, Aalborg, Randers, Herning, Esbjerg, Vejle, Kolding, Horsens, Silkeborg og resten af Jylland. Samarbejdet foregår digitalt, og vi påstår ikke at have en fysisk afdeling i en by, hvor det ikke er tilfældet.
Det er et af de vigtigste spørgsmål i en regional SEO-strategi. Den rigtige løsning afhænger af virksomhedens tilbud, kundernes måde at søge på og den søgeintention, som Google forsøger at opfylde. Den rigtige løsning afhænger af virksomhedens tilbud og kundernes måde at søge på.
du leverer den samme ydelse i hele Jylland
afstand ikke har stor betydning for samarbejdet
kunderne faktisk søger regionalt
du endnu ikke har unikt indhold eller cases fra bestemte byer
én stærk side vil give en bedre brugeroplevelse end mange tynde sider
du har en fysisk afdeling eller medarbejdere i byen
dit tilbud, din levering eller din service varierer lokalt
du har lokale cases, billeder, anmeldelser eller anden dokumentation
søgeordsanalysen viser en tydelig lokal efterspørgsel
hver side kan besvare spørgsmål, som er særlige for det pågældende område
En side om SEO i Jylland skal derfor ikke blot fungere som en liste over bynavne. Den skal hjælpe en virksomhed med at forstå, hvordan et stort geografisk marked kan prioriteres og opdeles.
Konkurrencen i søgeresultaterne er ikke den samme overalt. I de største byer er der ofte flere virksomheder, bureauer og branchesider om de samme kunder. I mindre byer kan konkurrencen være lavere, men antallet af søgninger kan også være mindre.
Aarhus er et stort og konkurrencepræget erhvervsmarked. Her vil brede søgeord ofte kræve stærke ydelsessider, et godt teknisk fundament og tydelig faglig autoritet. For virksomheder, der også betjener Randers, Horsens eller Silkeborg, bør vi undersøge, om én østjysk strategi er tilstrækkelig, eller om enkelte byer fortjener deres egne sider.
Virksomheder med kunder i Aalborg og resten af Nordjylland kan opleve, at brugerne både søger på byen og på landsdelen. Valget mellem en side for Aalborg, Nordjylland eller begge dele bør baseres på efterspørgsel, konkurrence og virksomhedens faktiske dækningsområde.
Vejle, Kolding og Fredericia er tæt forbundne, men søgningerne kan stadig være byspecifikke. En virksomhed med kunder i hele Trekantområdet bør undgå at udgive tre næsten ens sider. I nogle tilfælde vil en samlet områdeside være stærkere; i andre kan selvstændige sider forsvares med lokale ydelser og dokumentation.
Områder omkring Esbjerg, Herning og mindre omkringliggende byer kan kræve en anden prioritering end de største østjyske markeder. Her kan branchespecifik relevans og et præcist dækningsområde være vigtigere end at forsøge at ramme alle geografiske søgninger på én gang.
Forestil dig en erhvervsrengøring, der har medarbejdere omkring Aarhus, Vejle og Kolding. Virksomheden vil gerne findes i hele Jylland og overvejer derfor at oprette en side for hver større by.
Det er ikke nødvendigvis den bedste start. Vi ville først undersøge:
Hvilke områder kan virksomheden faktisk servicere effektivt?
Søger kunderne efter “erhvervsrengøring Jylland”, eller bruger de primært bynavne?
Har virksomheden forskellige teams, referencer eller løsninger i områderne?
Hvilken eksisterende side har allerede synlighed og autoritet?
Kan nye sider tilbyde andet end et udskiftet stednavn?
En mulig struktur kunne være en stærk hovedside om erhvervsrengøring, en regional side om virksomhedens dækningsområde og udvalgte bysider for de markeder, hvor der er både efterspørgsel og konkret lokal dokumentation.
På den måde bliver strukturen bestemt af kundernes behov og virksomhedens virkelighed – ikke af ønsket om at oprette så mange URL’er som muligt.
Før vi vælger søgeord, afklarer vi, hvilke ydelser du vil sælge, hvor de kan leveres, og hvilke kundegrupper der er vigtigst. Det forhindrer, at SEO-planen sender trafik fra områder eller søgninger, som ikke er relevante for virksomheden.
Vi sammenligner søgninger med bynavne, landsdele og bredere formuleringer. Samtidig vurderer vi søgeresultaterne: Viser Google lokale virksomheder, bureauer, guides eller landsdækkende leverandører? Det fortæller os, hvilken type side der bedst matcher intentionen.
Læs mere om vores arbejde med søgeordsanalyse og SEO-strategi.
Hver vigtig søgning bør have en tydelig destination. En overordnet ydelsesside skal forklare selve løsningen, mens en regional eller lokal side skal tilføre geografisk relevant information. Gennem arbejdet med Content SEO sikrer vi, at siderne besvarer forskellige behov frem for blot at gentage det samme indhold. På den måde reducerer vi risikoen for, at flere sider konkurrerer om det samme søgeord.
Ofte er det bedre at forbedre få stærke sider end at udgive mange nye. Arbejdet kan blandt andet omfatte bedre indhold, tydeligere interne links, forbedringer af den tekniske SEO, relevante eksterne omtaler og stærkere kontaktmuligheder.
Placeringer er nyttige, men de fortæller ikke hele historien. Vi ser også på relevante besøg, kontaktformularer, opkald og andre handlinger, der viser, om trafikken har værdi for forretningen. Strategien justeres ud fra de markeder og sider, der viser det bedste potentiale.
En lokal side bliver ikke værdifuld, bare fordi stednavnet står i overskriften. Hvis du vil målrette en bestemt jysk by, bør siden så vidt muligt indeholde selvstændige oplysninger som:
virksomhedens konkrete tilknytning til eller betjening af området
lokale ydelser, leveringstider eller praktiske forhold
relevante kundeeksempler eller dokumenterede resultater
udtalelser fra kunder i området
originale billeder fra medarbejdere, projekter eller lokationer
lokale spørgsmål og svar
en tydelig kontaktvej for kunder fra området
Har du ikke disse oplysninger endnu, kan det være klogere at begynde med én regional side og udvide senere. Det giver tid til at opbygge dokumentation og undgår et stort antal næsten identiske sider.
Analyse, indholdsplanlægning, teknisk optimering og opfølgning kan udføres digitalt. Derfor kan SEO Succes samarbejde med en virksomhed i Jylland uden at påstå at være et lokalt kontor i Aarhus, Aalborg eller en anden by.
Det er gennemsigtigt over for både kunder og søgemaskiner. Samtidig betyder det, at valget af SEO-samarbejdspartner kan baseres på arbejdsform, faglighed og kommunikation frem for postnummer alene.
Et typisk samarbejde kan bestå af digitale møder, en prioriteret opgaveplan og løbende gennemgang af udviklingen. Du skal kunne se, hvilke sider vi arbejder med, hvorfor de prioriteres, og hvad næste skridt er.
Hvis flere sider retter sig mod næsten den samme søgeintention, kan Google få svært ved at vælge den mest relevante. Det kaldes ofte søgeordskannibalisering.
En regional side om SEO Jylland bør derfor have en anden funktion end en eventuel side om SEO Aarhus. Jylland-siden kan handle om strategi på tværs af flere markeder, mens Aarhus-siden skal være specifik for virksomheder og konkurrenceforhold i Aarhus.
Vi forebygger overlap ved at:
give hver side ét klart primært formål
bruge forskellige og relevante underemner
undgå at kopiere afsnit mellem lokalsider
linke logisk mellem regioner, byer og hovedydelser
samle sider, hvis de ikke kan tilbyde selvstændig værdi
Læs også vores guide om søgeordskannibalisering, hvis du allerede har flere sider, der får visninger på de samme søgninger.
Vi tager udgangspunkt i, hvad der giver mening for din forretning – også når konklusionen er, at du ikke behøver en side for hver by.
Du får:
en strategi baseret på reelle ydelser og dækningsområder
hjælp til at vælge mellem regionale sider og bysider
klare anbefalinger uden unødigt fagsprog
fokus på både synlighed og relevante kundehenvendelser
en struktur, der kan udvides uden at blive en samling kopier
Vi kan også hjælpe med lokal SEO, teknisk SEO, indholdsoptimering, intern linkbuilding og måling af resultater. De enkelte indsatser vælges ud fra hjemmesidens nuværende situation og de markeder, du vil prioritere.
Prisen afhænger mere af opgavens omfang end af geografien. En virksomhed med én ydelse og ét prioriteret marked har typisk et andet behov end en virksomhed med flere afdelinger, mange ydelser og lokale konkurrenter i ti byer.
Før vi foreslår en løsning, ser vi blandt andet på:
hjemmesidens nuværende sider og tekniske tilstand
antallet af ydelser og markeder
konkurrencen i søgeresultaterne
eksisterende indhold, autoritet og lokal dokumentation
behovet for nye sider sammenlignet med optimering af de eksisterende
På den baggrund kan indsatsen prioriteres, så budgettet bruges på sider og søgninger med forretningsmæssig relevans.
