Når potentielle gæster leder efter et hotel, feriecenter eller overnatningssted, begynder deres søgning ofte på Google. De søger eksempelvis efter “hotel på Fyn”, “feriecenter ved Vesterhavet” eller “familievenligt hotel med pool”.
Hvis dit hotel ikke er synligt på disse søgninger, risikerer du, at gæsterne booker hos en konkurrent eller gennem en stor bookingportal. En målrettet indsats med SEO for hoteller kan hjælpe dig med at opnå bedre placeringer, tiltrække flere relevante besøgende og øge antallet af direkte bookinger.
I denne guide gennemgår vi, hvordan hoteller og feriecentre kan bruge søgemaskineoptimering til at skabe større synlighed og gøre sig mindre afhængige af bookingportaler.
Hvorfor er SEO vigtigt for hoteller og feriecentre?
Hotelbranchen er præget af hård konkurrence. Ud over andre hoteller og feriecentre konkurrerer du med bookingportaler som Booking.com og Hotels.com, der ofte optager en stor del af søgeresultaterne.
Det betyder dog ikke, at det er umuligt for et hotel at blive synligt. Mange gæster søger meget specifikt efter et overnatningssted, der passer til deres rejse, behov og destination.
Det kan være søgninger som:
- Hotel i Odense centrum
- Weekendophold på Fyn
- Feriecenter ved Vesterhavet
- Familiehotel med pool
- Hund på hotel i Jylland
- Spaophold for to
- Hotel tæt på Legoland
- Feriecenter med aktiviteter for børn
Disse søgninger viser, at brugerne ikke bare leder efter et tilfældigt hotel. De leder efter et bestemt sted, en bestemt oplevelse eller faciliteter, der passer til deres behov.
Med den rigtige SEO-strategi kan dit hotel eller feriecenter blive synligt på netop disse søgninger.
Flere direkte bookinger og mindre afhængighed af bookingportaler
Bookingportaler kan være en vigtig salgskanal, men de tager typisk betaling eller provision for hver reservation. Derfor er direkte bookinger gennem hotellets egen hjemmeside ofte mere værdifulde.
SEO kan hjælpe med at sende potentielle gæster direkte til din hjemmeside, hvor de kan:
- Se værelser og faciliteter
- Undersøge priser og ledige datoer
- Læse om hotellets beliggenhed
- Se billeder af værelser og omgivelser
- Finde aktuelle tilbud og ophold
- Foretage en direkte booking
Når du får flere besøgende gennem Googles organiske søgeresultater, kan du over tid mindske afhængigheden af betalte annoncer og bookingportaler.
Din hjemmeside skal dog gøre det tydeligt, hvorfor gæsten med fordel kan booke direkte. Det kan eksempelvis være gennem en bedre pris, gratis parkering, fleksibel afbestilling eller en lille ekstra fordel under opholdet.
Find de søgeord, gæsterne bruger
En effektiv indsats med SEO for hoteller begynder med en grundig søgeordsanalyse. Du skal forstå, hvad potentielle gæster søger efter, og hvilke søgninger der passer til jeres tilbud.
Søgeordene kan overordnet inddeles i forskellige grupper.
Søgninger efter destination
Disse søgninger kombinerer overnatning med en by, region eller destination:
- Hotel i Aalborg
- Overnatning på Fyn
- Feriecenter i Nordjylland
- Hotel nær København
- Weekendophold på Sjælland
Lokale søgninger er særligt vigtige, fordi de ofte foretages af personer, som allerede har valgt deres destination.
Søgninger efter faciliteter
Mange gæster har konkrete krav til overnatningsstedet:
- Hotel med pool
- Hotel med gratis parkering
- Feriecenter med badeland
- Hotel med restaurant
- Handicapvenligt hotel
- Hotel hvor hunde er tilladt
- Hotel med familieværelser
Hvis du tilbyder disse faciliteter, bør de have en tydelig placering på hjemmesiden. I nogle tilfælde kan det være relevant at oprette en selvstændig underside om en vigtig facilitet.
Søgninger efter oplevelser og ophold
Nogle gæster søger efter en samlet oplevelse frem for et almindeligt hotelværelse:
- Romantisk weekendophold
- Spaophold for to
- Golfophold
- Gourmetophold
- Familieferie i Danmark
- Miniferie ved Vesterhavet
- Aktiv ferie med børn
Her kan målrettede landingssider hjælpe dig med at vise præcis, hvad opholdet indeholder, og hvem det passer til.
Søgninger efter seværdigheder
Potentielle gæster søger også efter overnatning tæt på en bestemt seværdighed eller aktivitet:
- Hotel tæt på Legoland
- Overnatning nær Tivoli
- Hotel tæt på Odense Zoo
- Feriecenter nær stranden
- Overnatning ved Møns Klint
Hvis hotellet ligger tæt på populære attraktioner, bør det fremgå tydeligt af både indhold, sidetitler og metabeskrivelser.
Opret landingssider til de vigtigste ophold og målgrupper
En almindelig fejl er at samle alle hotellets tilbud på én side. Det gør det vanskeligt for Google at forstå, hvilke søgninger siden skal være synlig på.
Det er ofte bedre at oprette relevante landingssider til de vigtigste tilbud. Et hotel kan eksempelvis have separate sider om:
- Weekendophold
- Familieophold
- Spaophold
- Golfophold
- Firmaophold
- Møder og konferencer
- Bryllupper og selskaber
- Restaurant og gastronomi
- Overnatning med hund
- Værelser og suiter
Hver side skal indeholde selvstændigt og nyttigt indhold. Det er ikke nok blot at ændre enkelte ord fra side til side.
Beskriv, hvad opholdet indeholder, hvem det passer til, hvilke faciliteter gæsten får adgang til, og hvad der findes i nærområdet. Tilføj også priser eller priseksempler, billeder, praktiske oplysninger og en tydelig mulighed for at booke.
Lokal SEO er afgørende for hoteller
Hoteller og feriecentre er i høj grad afhængige af lokale søgninger. Derfor bør lokal SEO være en central del af strategien.
Google skal kunne forstå:
- Hvor hotellet ligger
- Hvilke områder og seværdigheder det ligger tæt på
- Hvilke typer ophold det tilbyder
- Hvem overnatningsstedet henvender sig til
- Hvordan gæster kan kontakte og besøge stedet
Hotellets navn, adresse og telefonnummer skal fremgå korrekt og ensartet på hjemmesiden og relevante eksterne tjenester.
Det er desuden en god idé at have en kontaktside med adresse, telefonnummer, rutevejledning, parkeringsinformation og oplysninger om offentlig transport.
Optimer jeres Google Business Profile
En veloptimeret Google Business Profile kan hjælpe hotellet med at blive synligt i Google Maps og i de lokale søgeresultater.
Profilen bør som minimum indeholde:
- Korrekt navn, adresse og telefonnummer
- Hjemmeside og bookinglink
- Opdaterede åbningstider
- Korrekt virksomhedskategori
- Beskrivelse af hotellet
- Professionelle billeder
- Relevante faciliteter
- Besvarelser af anmeldelser
- Opdaterede oplysninger om services og tilbud
Billeder har stor betydning i hotelbranchen. Potentielle gæster vil gerne se værelser, badeværelser, fællesområder, restaurant, udendørsområder og udsigten, før de booker.
Brug derfor aktuelle billeder af høj kvalitet, som giver et realistisk indtryk af opholdet.
Anmeldelser skaber både synlighed og tillid
Gode anmeldelser kan være afgørende, når en potentiel gæst sammenligner flere hoteller.
Bed gerne gæster om at dele deres oplevelse på Google efter besøget. Det skal være nemt at finde det direkte link til anmeldelsessiden, eksempelvis i en opfølgende e-mail efter opholdet.
Hotellet bør også svare på anmeldelser. Det gælder både positive og negative anmeldelser.
Et godt svar viser, at hotellet lytter til gæsterne og tager deres oplevelse alvorligt. Undgå standardsvar, der blot kopieres fra anmeldelse til anmeldelse. Svar personligt og forhold dig til de konkrete kommentarer.
Skriv indhold om destinationen
Et hotel sælger ikke kun et værelse. Det sælger også adgang til en destination og de oplevelser, der findes i området.
En blog eller inspirationssektion kan derfor være en effektiv måde at tiltrække potentielle gæster tidligt i deres planlægning.
Relevante artikler kan eksempelvis være:
- De bedste oplevelser i området
- Aktiviteter for børn på regnvejrsdage
- De bedste strande i nærheden
- En guide til lokale restauranter
- Vandreruter og cykelruter i området
- Oplevelser inden for 30 minutters kørsel
- Hvad kan man lave i området om vinteren?
- Guide til en romantisk weekend
- Årets lokale begivenheder
Artiklerne skal ikke blot nævne hotellet igen og igen. De skal give læseren reel hjælp og inspiration.
Herfra kan du naturligt linke videre til relevante ophold, værelser og tilbud. En artikel om aktiviteter for børn kan eksempelvis linke til hotellets familieophold eller familieværelser.
Lav stærke sider om værelser og faciliteter
Hvert værelse eller hver værelsestype bør præsenteres med de oplysninger, gæsten har brug for.
Det kan være:
- Antal gæster
- Sengens størrelse
- Værelsets størrelse
- Udsigt og placering
- Badeværelse
- Mulighed for ekstra seng
- Adgang til altan eller terrasse
- Morgenmad
- Wi-Fi
- Parkering
- Regler for kæledyr
- Check-in og check-out
- Afbestillingsbetingelser
Undgå meget korte beskrivelser, som kunne bruges på ethvert hotel. Beskriv de konkrete egenskaber og forskelle mellem værelsestyperne.
Det gør det lettere for gæsten at vælge og giver samtidig Google mere information om siden.
Optimer hotellets billeder
Billeder er nødvendige på en hotelhjemmeside, men store billedfiler kan gøre hjemmesiden langsom. Det kan skade både brugeroplevelsen og hjemmesidens synlighed.
Billederne bør:
- Komprimeres inden upload
- Gemmes i et moderne format som WebP eller AVIF
- Have beskrivende filnavne
- Have relevante alt-tekster
- Indlæses i den størrelse, de vises i
- Have angivet bredde og højde
- Ikke være større end nødvendigt
Et filnavn som dobbeltvaerelse-havudsigt-hotelnavn.webp giver mere mening end IMG_5837.jpg.
En passende alt-tekst kan være: “Dobbeltværelse med havudsigt på Hotel Eksempel”. Alt-teksten skal beskrive billedet naturligt og må ikke fyldes med gentagne søgeord.
Sørg for en hurtig og mobilvenlig hjemmeside
Mange gæster undersøger og booker hotelophold fra deres mobiltelefon. Derfor skal hjemmesiden fungere godt på små skærme.
Det betyder blandt andet, at:
- Teksten skal være let at læse
- Bookingknappen skal være tydelig
- Menuen skal være nem at bruge
- Billeder skal indlæses hurtigt
- Kalender og bookingflow skal fungere på mobil
- Popups ikke må blokere det vigtigste indhold
- Telefonnummer og adresse skal være nemme at finde
Et langsomt eller besværligt bookingflow kan få gæsten til at vende tilbage til Google og vælge en konkurrent.
Test derfor hele forløbet fra søgning til gennemført booking på både mobil, tablet og computer.
Brug strukturerede data
Strukturerede data, også kaldet Schema Markup, hjælper søgemaskiner med at forstå hjemmesidens oplysninger.
For et hotel kan det blandt andet være relevant at markere:
- Hotellets navn
- Adresse og kontaktoplysninger
- Geografisk placering
- Billeder
- Faciliteter
- Værelsestyper
- Bedømmelser
- Priser og tilbud
- Ofte stillede spørgsmål
- Brødkrummenavigation
Strukturerede data garanterer ikke bedre placeringer eller særlige visninger i søgeresultaterne. De gør det dog lettere for Google at fortolke oplysningerne korrekt.
Oplysningerne i de strukturerede data skal altid stemme overens med det indhold, gæsterne kan se på siden.
Skab interne links mellem jeres sider
Interne links hjælper både besøgende og Google med at finde rundt på hjemmesiden.
En artikel om seværdigheder kan linke til relevante ophold. En side om familieferie kan linke til familieværelser, restauranten og aktiviteter for børn. Siden om konferencer kan linke til mødelokaler, overnatning og forplejning.
Brug beskrivende linktekster. “Se vores familieophold” fortæller mere end en generisk tekst som “klik her”.
En god intern struktur kan samtidig hjælpe de vigtigste landingssider med at opnå bedre placeringer.
Få relevante links fra andre hjemmesider
Eksterne links til hotellets hjemmeside kan styrke dens autoritet og synlighed.
Relevante muligheder kan være:
- Lokale turistorganisationer
- Destinationssider
- Samarbejdspartnere
- Attraktioner i området
- Restauranter og oplevelsessteder
- Lokale erhvervsforeninger
- Konference- og bryllupsportaler
- Lokale medier
- Leverandører
- Sponsorerede foreninger og arrangementer
Fokusér på relevante og troværdige hjemmesider. Et link fra en lokal turistorganisation eller samarbejdspartner er normalt mere værdifuldt end mange tilfældige links fra sider uden forbindelse til rejser eller lokalområdet.
Et godt eksempel på link fra en dansk side kunne være visitdenmark.
Undgå identiske destinationssider
Det kan være fristende at oprette mange sider som “hotel nær Odense”, “hotel nær Nyborg” og “hotel nær Svendborg” med næsten identisk indhold.
Det skaber sjældent værdi.
Opret kun en destinationsside, hvis hotellet reelt er relevant for området, og hvis du kan skrive unikt indhold om afstand, transport, attraktioner og fordelene ved at bo hos jer.
En side om overnatning nær en attraktion bør blandt andet forklare:
- Afstanden fra hotellet
- Transportmuligheder
- Køretid
- Hvem opholdet passer til
- Relevante pakkeløsninger
- Andre oplevelser i nærheden
På den måde bliver siden nyttig for gæsten i stedet for blot at være oprettet for søgemaskinernes skyld.
Mål effekten af hotellets SEO
SEO skal måles på mere end antallet af besøgende.
For et hotel eller feriecenter er relevante målepunkter blandt andet:
- Synlighed på prioriterede søgeord
- Organisk trafik til værelser og ophold
- Klik på bookingknappen
- Påbegyndte bookinger
- Gennemførte bookinger
- Telefonopkald og kontaktformularer
- Omsætning fra organisk trafik
- Andelen af direkte bookinger
- Synlighed i Google Maps
Google Search Console kan vise, hvilke søgninger der skaber eksponeringer og klik. Et analyseværktøj kan derefter bruges til at undersøge, hvad besøgende foretager sig på hjemmesiden.
Det er vigtigt, at bookinger spores korrekt på tværs af hjemmesiden og det eventuelle eksterne bookingsystem. Ellers kan det være svært at vurdere, hvilke SEO-indsatser der faktisk skaber omsætning.
Hvor lang tid tager SEO for et hotel?
SEO er en langsigtet indsats. Hvor hurtigt resultaterne kommer, afhænger blandt andet af konkurrencen, hjemmesidens nuværende tilstand, destinationen og hotellets autoritet.
Mindre tekniske forbedringer kan få effekt relativt hurtigt, mens nye landingssider og opbygning af autoritet typisk kræver længere tid.
En løbende indsats bør omfatte:
- Opdatering af eksisterende sider
- Nyt indhold om ophold og destinationer
- Teknisk vedligeholdelse
- Optimering af Google Business Profile
- Indsamling og besvarelse af anmeldelser
- Arbejde med lokale omtaler og links
- Analyse af søgeord, trafik og bookinger
SEO bør derfor ikke betragtes som en engangsopgave, men som en vedvarende del af hotellets markedsføring.
Få hjælp til SEO for hoteller og feriecentre
En målrettet SEO-strategi kan hjælpe dit hotel eller feriecenter med at blive fundet af flere potentielle gæster, få flere direkte bookinger og reducere afhængigheden af dyre bookingportaler.
Hos SEO Succes hjælper vi virksomheder med søgeordsanalyse, lokal SEO, teknisk optimering, indhold og intern linkbuilding. Indsatsen tilpasses hotellets destination, målgrupper, faciliteter og vigtigste ophold.
Kontakt os, hvis du vil høre, hvordan vi kan forbedre dit hotels synlighed og skabe flere relevante besøg fra Google.
Ofte stillede spørgsmål om SEO for hoteller
Hvad er SEO for hoteller?
SEO for hoteller er arbejdet med at forbedre hotellets synlighed i Googles organiske og lokale søgeresultater. Det omfatter blandt andet søgeord, landingssider, teknisk SEO, lokalt indhold, Google Business Profile og links fra andre hjemmesider.
Kan SEO skabe flere direkte bookinger?
Ja. SEO kan føre potentielle gæster direkte ind på hotellets egen hjemmeside i stedet for gennem en bookingportal. Resultatet afhænger dog også af hotellets priser, tilbud, hjemmeside og bookingflow.
Hvilke søgeord bør et hotel fokusere på?
Det afhænger af beliggenheden og tilbuddene. Relevante søgeord kombinerer ofte destinationen med en type overnatning, facilitet, målgruppe eller oplevelse, eksempelvis “familiehotel på Fyn” eller “weekendophold med spa”.
Er Google Maps vigtigt for hoteller?
Ja. Mange gæster bruger Google Maps til at finde og sammenligne hoteller. En komplet Google Business Profile med billeder, anmeldelser, faciliteter og korrekte kontaktoplysninger er derfor vigtig.
Skal hvert ophold have sin egen side?
De vigtigste ophold bør som regel have selvstændige sider, hvis de har forskellige målgrupper og indhold. Det kan eksempelvis være familieophold, spaophold, golfophold og firmaophold.
Hvor ofte bør hotellets SEO-indhold opdateres?
Vigtige sider bør gennemgås regelmæssigt og altid opdateres, når priser, faciliteter, tilbud eller praktiske oplysninger ændres. Artikler om destinationen bør også holdes aktuelle.