Når potentielle kunder planlægger en ferie, rundrejse eller grupperejse, begynder deres research ofte på Google. De søger efter destinationer, priser, rejsetidspunkter, oplevelser og den type rejse, der passer til deres behov.
Søgningerne kan eksempelvis være:
- Rundrejse i Japan
- Aktiv ferie i Italien
- Grupperejser for seniorer
- Safari i Tanzania
- Kulturrejser til Spanien
- Skiferie med bus
- Familierejser til Thailand
- Skræddersyede rejser til USA
Hvis dit rejsebureau ikke er synligt på disse søgninger, risikerer du, at potentielle kunder vælger en stor rejseportal eller et konkurrerende bureau.
Med en målrettet indsats inden for SEO for rejsebureauer kan virksomheden blive fundet tidligere i kundens research og igen, når kunden er klar til at sende en forespørgsel eller bestille sin rejse.
I denne guide gennemgår vi, hvordan rejsebureauer kan skabe større synlighed i Google, tiltrække relevante besøgende og omsætte trafikken til flere kundehenvendelser og bookinger.
Hvorfor er SEO vigtigt for rejsebureauer?
Rejsebranchen er præget af stor konkurrence. Rejsebureauer konkurrerer blandt andet med:
- Store internationale bookingportaler
- Flyselskaber
- Hoteller
- Turistorganisationer
- Rejseblogs
- Sammenligningssider
- Andre specialiserede rejsebureauer
De største aktører har ofte omfattende hjemmesider og store marketingbudgetter. Det betyder dog ikke, at mindre eller specialiserede rejsebureauer ikke kan opnå synlighed.
Et rejsebureau kan have en klar fordel på mere specifikke søgninger, hvor ekspertise, personlig rådgivning og specialviden har stor betydning.
Det kan eksempelvis være:
- Skræddersyet rundrejse i Vietnam
- Grupperejse til Sydafrika med dansk rejseleder
- Vandreferie i Toscana
- Motorcykelrejse i USA
- Kulturrejse til Japan
- Luksusrejse til Maldiverne
- Familierejse til Costa Rica
Jo mere præcist bureauets rejser og ekspertise præsenteres, desto bedre mulighed har Google for at matche hjemmesiden med de rigtige brugere.
Forstå kundens rejse fra inspiration til booking
En rejse er sjældent et spontant køb. Kunden gennemgår typisk flere faser, inden den endelige beslutning træffes.
Inspirationsfasen
Her ved brugeren måske kun, hvilken type oplevelse der ønskes:
- Hvor skal man rejse hen i oktober?
- Bedste destinationer til en familieferie
- Varme rejsemål om vinteren
- Smukke vandreruter i Europa
- Hvor kan man tage på safari?
Indhold målrettet denne fase kan skabe kendskab til rejsebureauet, selvom kunden endnu ikke er klar til at booke.
Researchfasen
Nu undersøger kunden mere konkrete destinationer og rejsetyper:
- Bedste tidspunkt at rejse til Japan
- Hvad koster en safari i Tanzania?
- Rundrejse i Vietnam på 14 dage
- Vaccinationer til Sydafrika
- Vejret på Madeira i marts
Her kan destinationsguides, rejseforslag og praktiske artikler hjælpe kunden videre.
Sammenligningsfasen
Kunden er tættere på at vælge rejse og leverandør:
- Bedste rejsebureau til Japan
- Grupperejse eller individuel rejse
- Pakkerejse til Tanzania
- Rundrejse i USA med dansk rejsebureau
- Skræddersyet rejse pris
På dette tidspunkt skal hjemmesiden tydeligt vise bureauets ekspertise, tryghed, priser, rejseformer og fordele.
Bookingfasen
Kunden er klar til at handle:
- Book rundrejse i Japan
- Bestil safari til Tanzania
- Ledige grupperejser til Italien
- Få tilbud på skræddersyet rejse
Sider målrettet denne fase skal gøre det nemt at se rejsen, forstå prisen og tage næste skridt.
En god SEO-strategi skal have indhold til hele denne kunderejse. Hvis hjemmesiden kun viser konkrete rejser, går rejsebureauet glip af de brugere, der stadig undersøger mulighederne.
Find de søgeord, kunderne bruger
En søgeordsanalyse hjælper med at afdække, hvad potentielle kunder søger efter, og hvilke emner der kan føre til bookinger.
For rejsebureauer kan søgeordene opdeles i flere kategorier.
Destinationsbaserede søgeord
Disse søgninger tager udgangspunkt i et bestemt land, en region eller en by:
- Rejser til Japan
- Rundrejse i Thailand
- Safari i Kenya
- Ferie på Madeira
- Rejser til New Zealand
- Storbyferie i Rom
Brede destinationssøgninger kan have stor konkurrence. Det kan derfor være nødvendigt at arbejde med mere specifikke kombinationer.
Rejsetyper
Mange kunder søger ud fra den oplevelse eller rejseform, de ønsker:
- Rundrejser
- Grupperejser
- Aktiv ferie
- Kulturrejser
- Safari
- Krydstogter
- Luksusrejser
- Familierejser
- Singlerejser
- Seniorrejser
- Cykelferier
- Vandreferier
Rejsetypen kan kombineres med destination, årstid eller målgruppe for at ramme en mere præcis søgeintention.
Målgrupper
Hvis rejsebureauet henvender sig til bestemte målgrupper, bør det fremgå tydeligt af indholdet:
- Grupperejser for seniorer
- Rejser for singler
- Familierejser med børn
- Studieture for skoler
- Firmarejser
- Rejser for små grupper
- Tilgængelige rejser for personer med handicap
Siderne skal ikke kun nævne målgruppen. De skal forklare, hvordan rejsen er tilrettelagt efter dens konkrete behov.
Sæsonbaserede søgninger
Rejser er ofte sæsonbestemte. Det skaber muligheder for søgninger som:
- Sommerferie i Italien
- Skiferie i januar
- Påskeferie i Spanien
- Efterårsferie med børn
- Julerejser til Tyskland
- Solferie i februar
- Rejser i skolernes sommerferie
Sæsonindhold bør publiceres og optimeres i god tid, før kunderne begynder at bestille.
Opret stærke destinationssider
Destinationssider er blandt de vigtigste sider på et rejsebureaus hjemmeside. De bør fungere som permanente samlingssider, der giver overblik over rejser til et bestemt land eller område.
En god destinationsside kan indeholde:
- Introduktion til destinationen
- Hvem destinationen egner sig til
- Rejsetyper og oplevelser
- Bedste rejsetidspunkt
- Klima og vejr
- Praktiske oplysninger
- Transport og flyvetid
- Valuta og prisniveau
- Visum og indrejse
- Aktuelle rejser
- Ofte stillede spørgsmål
- Mulighed for at få et tilbud
Siden skal have selvstændigt indhold og må ikke blot være en liste over rejser.
En destinationsside om Japan kan eksempelvis samle rejsebureauets rundrejser og samtidig besvare de vigtigste spørgsmål om sæsoner, transport, kultur og oplevelser.
Under destinationssiden kan der oprettes mere specifikke sider om eksempelvis:
- Rundrejser i Japan
- Grupperejser til Japan
- Japan i kirsebærsæsonen
- Familierejser til Japan
- Kulturrejser til Japan
Denne struktur gør det muligt at målrette flere søgeintentioner uden at forsøge at få én enkelt side til at rangere på alt.
Undgå ensartede destinationssider
Et rejsebureau med mange destinationer kan blive fristet til at genbruge den samme tekststruktur på alle sider og blot udskifte landenavnet.
Det kan føre til tyndt og ensartet indhold, som hverken hjælper kunden eller gør det tydeligt, hvorfor bureauet er ekspert på destinationen.
Hver destinationsside bør indeholde konkret viden om:
- Hvad der gør destinationen særlig
- Hvordan bureauets rejser er tilrettelagt
- Hvilke oplevelser der indgår
- Hvilke sæsoner der anbefales
- Hvem rejsen passer til
- Hvilken rådgivning kunden får
- Hvilke praktiske forhold kunden skal kende
Brug gerne erfaringer fra rejseledere, specialister og tidligere rejser. Det gør indholdet mere troværdigt og vanskeligere for konkurrenterne at kopiere.
Optimer siderne for de enkelte rejser
Hver rejse bør have sin egen side med alle de oplysninger, kunden har brug for.
Det kan blandt andet være:
- Rejsens destination
- Dato og varighed
- Pris og eventuelle tillæg
- Dagsprogram
- Inkluderede oplevelser
- Hoteller og overnatning
- Transport
- Måltider
- Gruppestørrelse
- Rejseleder
- Fysisk niveau
- Ledige pladser
- Afbestillingsbetingelser
- Mulighed for booking eller forespørgsel
Sidetitlen bør beskrive rejsen præcist. En titel som “14 dages rundrejse i Japan med dansk rejseleder” fortæller mere end et internt produktnavn.
Rejsebeskrivelsen bør være original og give kunden en realistisk forståelse af oplevelsen. Undgå udelukkende at bruge generiske formuleringer som “en uforglemmelig rejse” og “oplevelser for livet”.
Fortæl i stedet konkret, hvad kunden skal opleve, hvordan rejsen foregår, og hvad der gør netop dette program særligt.
Håndtér udløbne rejser korrekt
Rejser har ofte faste afrejsedatoer og bliver derfor udsolgt eller afsluttet. Hvis siderne slettes uden en plan, kan hjemmesiden ende med mange 404-fejl og miste værdifulde placeringer og backlinks.
Når en rejse er afsluttet, kan du afhængigt af situationen:
- Opdatere siden med nye afrejsedatoer
- Vise kommende rejser til samme destination
- Beholde siden som inspiration
- Omdirigere til den relevante destinationsside
- Omdirigere til en tilsvarende rejse
Hvis rejsekonceptet vender tilbage næste år, er det ofte bedst at bevare den samme permanente URL og opdatere datoer, priser og program.
Undgå årstal i URL’en, medmindre siden specifikt handler om en enkelt sæson, der aldrig vender tilbage. En permanent URL er lettere at vedligeholde og kan opbygge synlighed over længere tid.
Skab indhold, som hjælper med rejseplanlægningen
Rejsebureauer har gode muligheder for at skabe informativt indhold, fordi kunderne har mange spørgsmål før en rejse.
Relevante artikler kan være:
- Hvornår er det bedst at rejse til Japan?
- Hvad skal man pakke til en safari?
- Hvad koster en rundrejse i USA?
- Sådan forbereder du dig til en vandreferie
- Hvilke vaccinationer skal man have til Thailand?
- Grupperejse eller individuel rejse – hvad skal man vælge?
- De bedste rejsemål i oktober
- Sådan vælger du den rigtige safari
- Hvad er inkluderet i en pakkerejse?
- Hvor lang tid skal man bruge i Vietnam?
Artiklerne skal besvare spørgsmålet grundigt og derefter linke videre til relevante destinationer eller rejser.
En artikel om det bedste tidspunkt at besøge Japan kan eksempelvis linke til bureauets Japan-side og de aktuelle rundrejser.
Denne form for Content SEO kan gøre rejsebureauet synligt tidligt i kundens beslutningsproces og samtidig demonstrere bureauets ekspertise.
Vis erfaring og ekspertise
Kunder køber ikke kun en flybillet og et hotelophold. De køber også tryghed, planlægning og adgang til rejsebureauets erfaring.
Hjemmesiden bør derfor vise, hvem der står bag rejserne.
Det kan gøres gennem:
- Profiler af rejsespecialister
- Præsentation af rejseledere
- Personlige anbefalinger
- Egne billeder fra destinationerne
- Konkrete rejseerfaringer
- Kundehistorier
- Information om bureauets historie
- Medlemskaber og garantier
- Tydelige kontaktoplysninger
En destinationsguide bliver stærkere, når den er skrevet eller fagligt gennemgået af en person, der faktisk kender området.
Oplys gerne forfatterens navn, erfaring og forbindelse til destinationen. Det styrker både indholdets troværdighed og kundens tillid til rejsebureauet.
Brug autentiske billeder og video
Billeder er afgørende i rejsebranchen. De skal inspirere, men de bør også give et realistisk billede af destinationen og rejsens indhold.
Brug gerne:
- Egne billeder fra tidligere rejser
- Billeder fra rejseledere
- Kundebilleder med tilladelse
- Billeder af hoteller og transport
- Billeder af konkrete aktiviteter
- Video fra rejser og destinationer
Billederne skal komprimeres, så de ikke gør hjemmesiden langsom. Brug beskrivende filnavne og naturlige alt-tekster.
Et filnavn kan eksempelvis være:
rundrejse-japan-fuji-bjerg.webp
En passende alt-tekst kan være:
“Udsigt til Fuji-bjerget på rundrejse i Japan”
Alt-teksten skal beskrive billedet og bør ikke fyldes med gentagne søgeord.
Sørg for en hurtig og mobilvenlig hjemmeside
Mange kunder undersøger rejser fra deres telefon eller tablet. En langsom eller besværlig hjemmeside kan derfor koste både henvendelser og bookinger.
Det skal være nemt at:
- Filtrere rejser
- Se datoer og priser
- Læse dagsprogrammet
- Se billeder
- Sammenligne rejser
- Kontakte en rejsekonsulent
- Sende en forespørgsel
- Booke rejsen
- Gemme eller dele en rejse
Store billeder, videoer, kort og eksterne bookingsystemer kan påvirke hastigheden. Derfor bør den tekniske SEO og brugeroplevelsen testes løbende.
Hele booking- eller forespørgselsforløbet bør afprøves på både mobil og computer.
Brug strukturerede data
Strukturerede data hjælper søgemaskiner med at forstå hjemmesidens forskellige informationer.
For et rejsebureau kan det blandt andet være relevant at markere:
- Virksomhedsoplysninger
- Adresse og kontaktoplysninger
- Artikler og rejseguides
- Brødkrummenavigation
- Rejser eller tilbud
- Priser og tilgængelighed
- Ofte stillede spørgsmål
- Bedømmelser, hvor retningslinjerne tillader det
Oplysningerne i de strukturerede data skal stemme overens med det synlige indhold på siden.
Schema Markup garanterer ikke bedre placeringer eller særlige visninger, men kan hjælpe Google med at fortolke hjemmesidens indhold korrekt.
Skab en stærk intern linkstruktur
Et rejsebureau kan hurtigt få hundredvis af destinationer, rejser og inspirationsartikler. Uden en klar intern struktur kan både kunder og søgemaskiner have svært ved at finde rundt.
En naturlig struktur kan gå fra:
- Forside
- Rejsetype
- Destination
- Konkret rejse
- Inspirationsartikel
En artikel om safari i Tanzania kan linke til destinationssiden for Tanzania og aktuelle safarirejser. Rejsesiden kan omvendt linke til praktiske guides om klima, vaccinationer og pakkeliste.
Brug beskrivende linktekster som:
- Se vores rundrejser i Japan
- Find aktuelle safarirejser
- Læs vores guide til rejser i regntiden
- Se alle grupperejser med dansk rejseleder
Undgå generiske linktekster som “klik her”, når en mere beskrivende tekst kan hjælpe brugeren.
Få relevante backlinks
Links fra andre troværdige hjemmesider kan styrke rejsebureauets autoritet og sende relevante besøgende direkte til hjemmesiden.
Mulighederne kan blandt andet være:
- Turistorganisationer
- Rejsemedier
- Brancheorganisationer
- Hoteller og lokale samarbejdspartnere
- Flyselskaber
- Rejseblogs med redaktionel kvalitet
- Udstyrsleverandører
- Foreninger og klubber
- Virksomheder, skoler eller organisationer
- Journalister, der søger rejseeksperter
Rejsebureauets egne guides, undersøgelser og erfaringer kan gøre det lettere at opnå redaktionelle links.
Fokusér på relevans og troværdighed frem for blot antallet af links. Du kan læse mere om, [hvad der kendetegner