Når potentielle kunder planlægger deres næste ferie, begynder processen ofte med en søgning på Google. De søger efter destinationer, rejsetyper, hoteller, oplevelser, priser og praktiske oplysninger, længe før de er klar til at gennemføre en booking.
Det skaber en stor mulighed for rejsebureauer. Med målrettet SEO kan bureauet blive synligt gennem hele kundens beslutningsproces – fra den første inspiration til den endelige bestilling.
Konkurrencen er dog betydelig. Rejsebureauer konkurrerer ikke kun med andre bureauer, men også med flyselskaber, hoteller, bookingportaler, rejsemedier og destinationernes egne hjemmesider.
SEO for rejsebureauer kræver derfor mere end generelle tekster om populære rejsemål. Hjemmesiden skal have en gennemtænkt struktur, stærke destinationssider, brugbart indhold og en teknisk løsning, som både besøgende og søgemaskiner kan navigere i.
I denne guide gennemgår vi, hvordan rejsebureauer kan bruge søgemaskineoptimering til at skabe større synlighed, flere relevante besøgende og flere forespørgsler eller bookinger.
Hvorfor er SEO vigtigt for rejsebureauer?
Rejser er sjældent et impulskøb. Kunden undersøger ofte flere muligheder, sammenligner priser og vender tilbage til hjemmesiden flere gange, før beslutningen træffes.
Søgerejsen kan eksempelvis begynde med:
Hvor skal man rejse hen i oktober?
Bedste destinationer med børn
Varme rejsemål om vinteren
Senere bliver søgningerne mere konkrete:
Familieferie på Kreta
Rundrejse i Japan
Safari i Tanzania
Aktiv ferie på Madeira
Til sidst kan kunden søge efter:
Rundrejse i Japan pris
All inclusive Kreta tilbud
Rejsebureau med safari i Tanzania
Bestil aktiv ferie på Madeira
Ved at oprette indhold til de forskellige faser kan rejsebureauet blive synligt, før kunden har valgt både destination og leverandør.
SEO kan blandt andet bidrage til:
Flere relevante besøgende
Flere direkte forespørgsler
Flere bookinger
Mindre afhængighed af betalt annoncering
Større synlighed for specialrejser
Bedre udnyttelse af destinationer og rejsetemaer
Øget tillid til bureauets ekspertise
Den største værdi kommer ikke nødvendigvis fra at tiltrække flest mulige besøgende. Målet er at blive fundet af de personer, som søger efter rejser, bureauet rent faktisk tilbyder.
Find de søgeord, kunderne bruger
En effektiv strategi begynder med en grundig søgeordsanalyse. Her undersøger man, hvordan potentielle kunder søger, og hvilke søgeord der passer til bureauets destinationer, rejsetyper og målgrupper.
Rejserelaterede søgeord kan opdeles i flere grupper.
Søgeord efter destination
Mange søgninger tager udgangspunkt i et land, en region eller en by:
Rejser til Japan
Ferie på Madeira
Rundrejse i Vietnam
Safari i Kenya
Rejser til Island
Familieferie på Mallorca
Skiferie i Østrig
Storbyferie i Rom
Disse søgninger bør normalt målrettes dedikerede destinationssider frem for en enkelt overordnet side med alle bureauets rejser.
Søgeord efter rejsetype
Nogle kunder har allerede valgt, hvilken type ferie de ønsker:
Rundrejser
Kulturrejser
Grupperejser
Singlerejser
Aktiv ferie
Cykelferie
Vandreferie
Safari
Krydstogter
Skiferie
Luksusrejser
Familieferie
En tydelig side til hver vigtig rejsetype kan gøre det lettere at blive fundet af kunder, som endnu ikke har valgt destination.
Søgeord efter målgruppe
Rejser vælges også ud fra, hvem kunden skal rejse sammen med:
Rejser for seniorer
Ferie med små børn
Singlerejser for voksne
Grupperejser for unge
Rejser for par
Ferie for tre generationer
Handicapvenlige rejser
Firmarejser
Hvis bureauet tilbyder særlige løsninger til bestemte grupper, bør det fremgå af hjemmesidens struktur og indhold.
Sæsonbestemte søgninger
Sæsonen har stor betydning i rejsebranchen:
Sommerferie i Italien
Vinterferie i solen
Rejser i påsken
Efterårsferie med børn
Julemarkeder i Tyskland
Nytårsrejser
Skiferie i uge 7
Hvor er der varmt i november?
Sæsonindhold bør publiceres og opdateres i god tid, før efterspørgslen topper. Hvis en artikel først udgives, når kunderne allerede booker, kan Google have for lidt tid til at opdage og vurdere den.
Problem- og spørgsmålsbaserede søgninger
Kunder søger også efter praktisk hjælp:
Skal man have visum til Vietnam?
Hvornår er det bedst at rejse til Japan?
Hvilke vaccinationer anbefales til Kenya?
Hvor lang tid tager flyveturen til Thailand?
Hvad skal man pakke til safari?
Hvornår er der regntid på Bali?
Disse søgninger kan tiltrække potentielle kunder tidligt i planlægningen og skabe naturlige links til bureauets destinationer og rejser.
Opret stærke destinationssider
Destinationssider er ofte fundamentet i et rejsebureaus SEO-struktur.
En god destinationsside skal hjælpe den besøgende med både inspiration og beslutning. Den bør ikke blot bestå af en liste over aktuelle rejser.
Siden kan blandt andet indeholde:
Introduktion til destinationen
Hvem destinationen passer til
De vigtigste områder og seværdigheder
Det bedste rejsetidspunkt
Klima og sæsoner
Rejsetyper på destinationen
Praktiske oplysninger
Eksempler på rejser og programmer
Ofte stillede spørgsmål
Tydelige muligheder for booking eller kontakt
Hvis bureauet tilbyder mange rejser til et bestemt land, kan strukturen udvides med undersider.
En overordnet side om rejser til Italien kan eksempelvis linke videre til:
Rundrejser i Italien
Vinrejser i Italien
Familieferie i Italien
Aktiv ferie i Italien
Rejser til Toscana
Rejser til Sicilien
Storbyferie i Rom
Der bør kun oprettes undersider, når bureauet har et reelt tilbud og tilstrækkeligt unikt indhold til dem.
Undgå tynde og næsten identiske destinationssider
En almindelig SEO-fejl er at oprette mange destinationssider med næsten identiske tekster.
Hvis den samme beskrivelse genbruges på sider om Spanien, Italien og Grækenland, bliver det vanskeligt at vise både brugerne og Google, hvorfor den enkelte side er værdifuld.
Hver destinationsside bør derfor indeholde konkret og unik viden om:
Rejseoplevelsen
De enkelte områder
Rejseformen
Målgruppen
Sæsonen
Bureauets erfaring
De aktuelle rejsemuligheder
Undgå også at oprette sider til destinationer, bureauet ikke længere tilbyder, medmindre siderne fortsat har en tydelig funktion.
Hvis en destination udgår permanent, skal det vurderes, om siden skal opdateres, omdirigeres til et relevant alternativ eller fjernes.
Opret sider til de vigtigste rejsetyper
Destinationssider besvarer spørgsmålet om, hvor kunden kan rejse hen. Sider om rejsetyper besvarer spørgsmålet om, hvordan kunden ønsker at rejse.
Et bureau med specialrejser kan eksempelvis oprette sider om:
Rundrejser
Grupperejser
Skræddersyede rejser
Kulturrejser
Naturrejser
Cykelferier
Vandreferier
Safari
Krydstogter
Luksusrejser
Familierejser
En side om rundrejser bør ikke kun vise produkter. Den kan også forklare:
Hvordan en rundrejse foregår
Om rejserne er individuelle eller med guide
Hvor store grupperne er
Hvad der typisk er inkluderet
Hvordan transport og overnatning fungerer
Hvilke destinationer der tilbydes
Hvem rejsetypen passer til
Herfra kan der linkes til konkrete rundrejser og relevante destinationer.
Optimer de enkelte rejsesider
Hver konkret rejse bør have sin egen side med alle de oplysninger, kunden skal bruge for at træffe en beslutning.
Siden bør som minimum indeholde:
Rejsens titel
Destination
Rejseperiode
Pris og eventuelle tillæg
Hvad prisen inkluderer
Dagsprogram eller rejseplan
Hoteller og overnatning
Transport
Måltider
Udflugter og aktiviteter
Praktiske krav
Billeder
Ledige afgange
Booking- eller kontaktmulighed
Sidens titel skal være beskrivende. En titel som “12 dages rundrejse i Japan med Tokyo og Kyoto” fortæller mere end et internt produktnavn som “Japan 2026 – program 4”.
Beskrivelsen bør samtidig være unik. Undgå udelukkende at genbruge tekster fra hoteller, flyselskaber eller lokale samarbejdspartnere.
Bureauets egen viden, erfaring og vurdering er netop det, der kan gøre siden mere troværdig og nyttig end en almindelig bookingportal.
Håndter udsolgte og udløbne rejser korrekt
Rejsebureauer har ofte sider, der kun er aktuelle i en begrænset periode. Når en afgang er udsolgt eller rejseperioden er afsluttet, bliver siden nogle gange slettet med det samme.
Det kan skabe mange 404-fejl og betyde, at værdifulde placeringer og backlinks går tabt.
Hvis rejsen forventes at komme igen, kan siden bevares og opdateres med:
Nye afrejsedatoer
Mulighed for at skrive sig på en interesseliste
Besked om kommende afgange
Relaterede rejser
Kontakt til en rejserådgiver
Hvis rejsen er permanent udgået, kan siden omdirigeres til den mest relevante destination, rejsetype eller erstatningsrejse.
Undgå at omdirigere alle udgåede rejser til forsiden. Kunden bør sendes videre til et relevant alternativ.
Brug bloggen til inspiration og information
En blog eller inspirationssektion kan gøre bureauet synligt tidligt i kunderejsen.
Gode emner kan være:
De bedste rejsemål i januar
Hvor er der varmt i efterårsferien?
Sådan vælger du den rigtige safari
Første rejse til Japan: Det skal du vide
De bedste destinationer til aktiv ferie
Hvad skal man pakke til en rundrejse?
Individuel rejse eller grupperejse?
De bedste rejsemål med børn
Hvornår er det bedst at besøge Island?
Sådan foregår en skræddersyet rejse
Artiklerne skal give et fyldestgørende svar frem for blot at fungere som reklame.
Herfra kan læseren naturligt sendes videre til relevante destinationer, rejsetyper og konkrete afgange.
En artikel om det bedste tidspunkt at besøge Japan kan eksempelvis linke til både siden om rejser til Japan og bureauets aktuelle Japan-rejser.
Vis bureauets erfaring og ekspertise
Rejser kan være en betydelig investering, og kunden skal have tillid til den virksomhed, der håndterer bookingen.
Hjemmesiden bør derfor gøre det tydeligt:
Hvem der står bag bureauet
Hvor længe bureauet har eksisteret
Hvilke destinationer medarbejderne kender
Om rejserådgiverne selv har besøgt områderne
Hvordan kunden er dækket
Hvordan bureauet hjælper før, under og efter rejsen
Hvilke samarbejdspartnere der anvendes
Hvordan ændringer og uforudsete situationer håndteres
Medarbejderprofiler kan være særligt effektive. En rådgiver kan eksempelvis præsenteres som specialist i Japan, safari eller krydstogter med personlige anbefalinger og relevante artikler.
Det skaber mere troværdighed end anonyme standardtekster.
Brug anmeldelser og kundeoplevelser
Anmeldelser og autentiske rejseberetninger kan hjælpe nye kunder med at vælge bureauet.
Vis gerne:
Kundens destination
Rejsetypen
Hvad kunden fremhævede
Relevante billeder med tilladelse
Link til den omtalte rejse
Dato eller periode for rejsen
Kundeoplevelser kan også udvikles til egentlige cases eller rejseberetninger. En detaljeret fortælling om en rundrejse kan både skabe tillid og give hjemmesiden unikt indhold.
Negative anmeldelser bør besvares professionelt og uden at dele personlige oplysninger. Et godt svar viser, at bureauet tager kundens oplevelse alvorligt.
Skab en tydelig intern linkstruktur
Et rejsebureau kan hurtigt få hundredvis eller tusindvis af sider. En stærk intern linkstruktur hjælper både kunder og Google med at finde rundt.
En logisk struktur kan se sådan ud:
Forside
Rejsetyper
Destinationer
Lande og regioner
Konkrete rejser
Guides og inspirationsartikler
En side om Asien kan linke til Japan, Vietnam og Thailand. Siden om Japan kan linke til rundrejser, storbyoplevelser og relevante guides. Den konkrete rejseside kan linke tilbage til både destinationen og rejsetypen.
Brug beskrivende linktekster som:
Se vores rundrejser i Japan
Find aktuelle safarirejser
Læs vores guide til familieferie
Se alle rejser til Madeira
Undgå generiske linktekster som “læs mere”, når en mere beskrivende formulering er mulig.
Teknisk SEO på store rejsehjemmesider
Filtre, søgefunktioner og mange kombinationer af destinationer og rejsedatoer kan skabe tekniske udfordringer.
Hjemmesiden kan eksempelvis generere separate URL’er for:
Destination
Afgangsby
Rejsetype
Prisinterval
Varighed
Dato
Sortering
Kombinationer af flere filtre
Hvis alle disse URL’er kan crawles og indekseres, kan Google bruge tid på mange sider med næsten identisk indhold.
En teknisk SEO-gennemgang bør derfor undersøge:
Hvilke filtersider der skal indekseres
Canonical-tags
Robots.txt
XML-sitemaps
Interne links
Pagination
Udgåede rejser
404-fejl
Omdirigeringer
Duplicate content
Indlæsningshastighed
Mobilvenlighed
De destinations- og kategorisider, som bureauet ønsker synlighed på, skal have permanente og crawlbare URL’er.
Du kan læse mere om, hvordan teknisk SEO hjælper søgemaskiner med at finde og forstå hjemmesidens vigtigste sider.
Sørg for en hurtig og mobilvenlig hjemmeside
Rejsehjemmesider indeholder ofte mange store billeder, videoer, kort og bookingsystemer. Det kan gøre siden langsom, især på mobil.
En langsom hjemmeside kan føre til, at potentielle kunder forlader siden, før de har set rejsen eller gennemført bookingen.
Det er vigtigt at:
Komprimere billeder
Bruge moderne billedformater
Indlæse billeder i den rigtige størrelse
Begrænse unødvendige scripts
Optimere filtre og søgefunktioner
Teste bookingsystemet på mobil
Gøre knapper og formularer lette at bruge
Undgå forstyrrende popups
Test hele kunderejsen fra Google-søgning til gennemført booking eller forespørgsel. Det skal fungere på både mobil, tablet og computer.
Optimer billederne til SEO
Billeder er en central del af salget af rejser. De skal inspirere kunden, men de skal samtidig være relevante og hurtige at indlæse.
Brug beskrivende filnavne som:
rundrejse-japan-tokyo-kyoto.webp
En passende alt-tekst kan være:
“Rejsende ved et traditionelt tempel i Kyoto under rundrejse i Japan”
Alt-teksten skal beskrive det konkrete billede og må ikke fyldes med gentagne søgeord.
Anvend så vidt muligt autentiske billeder fra destinationerne. Originale billeder fra bureauets medarbejdere, guider eller kunder kan styrke både troværdigheden og hjemmesidens særpræg.
Brug strukturerede data
Strukturerede data kan hjælpe søgemaskiner med at forstå hjemmesidens indhold og sammenhæng.
Afhængigt af sidetypen kan det blandt andet være relevant at markere:
Virksomhedsoplysninger
Artikler
Brødkrummenavigation
Produkter og tilbud
Priser
Anmeldelser
Ofte stillede spørgsmål
Events eller afgange
Oplysningerne i de strukturerede data skal altid stemme overens med det indhold, kunden kan se på siden.
Schema Markup garanterer ikke bedre placeringer eller særlige visninger, men det kan gøre oplysningerne lettere for søgemaskiner at fortolke.
Opbyg relevante backlinks
Links fra relevante og troværdige hjemmesider kan styrke rejsebureauets autoritet.
Mulighederne kan blandt andet findes hos:
Turistorganisationer
Hoteller og resorts
Lokale samarbejdspartnere
Flyselskaber
Rejsemedier
Brancheorganisationer
Kulturinstitutioner
Oplevelsesudbydere
Rejsebloggere
Erhvervsforeninger
Det vigtigste er relevansen og den naturlige sammenhæng. Et link fra en troværdig destinationsside eller samarbejdspartner kan være mere værdifuldt end mange links fra generelle kataloger.
Bureauet kan også skabe indhold, som andre har lyst til at henvise til, eksempelvis omfattende destinationsguides, rejsekalendere, undersøgelser og praktiske tjeklister.
Læs mere om, hvad der kendetegner et godt backlink, og hvordan relevans og kvalitet bør vurderes.
Mål effekten af SEO
SEO bør ikke kun måles på placeringer og antal besøgende. Det vigtigste er, om indsatsen bidrager til bureauets forretning.
Relevante målepunkter kan være:
Organisk trafik til destinationssider
Visninger af konkrete rejser
Klik på bookingknapper
Påbegyndte bookinger
Gennemførte bookinger
Kontaktformularer
Telefonopkald
Tilmeldinger til interesselister
Nyhedsbrevstilmeldinger
Omsætning fra organisk trafik
Rejsekunden besøger ofte hjemmesiden flere gange, før bookingen gennemføres. Det er derfor vigtigt ikke kun at vurdere det sidste besøg, men også hvilke sider og søgninger der tidligere bidrog til beslutningen.
Google Search Console kan vise, hvilke søgeord og sider der skaber synlighed og klik. Et analyseværktøj kan derefter bruges til at undersøge, hvordan besøgende bevæger sig frem mod en booking eller forespørgsel.
Hvis bureauet benytter et eksternt bookingsystem, skal sporingen fungere på tværs af hjemmesiden og bookingløsningen.
Hvor lang tid tager SEO for et rejsebureau?
SEO er en langsigtet indsats. Tidsrammen afhænger blandt andet af konkurrencen, hjemmesidens størrelse, den tekniske tilstand og bureauets eksisterende synlighed.
Tekniske fejl kan nogle gange løses relativt hurtigt, mens nye placeringer på populære destinationer typisk kræver en længere indsats.
Resultaterne påvirkes blandt andet af:
Konkurrencen på destinationerne
Kvaliteten af eksisterende indhold
Hjemmesidens autoritet
Den interne struktur
Antallet af relevante destinationssider
Sæsonen
Konkurrenternes indsats
Nye backlinks og omtaler
Sæsonbestemt indhold bør planlægges i god tid. En side om sommerferie skal være optimeret og tilgængelig længe før højsæsonen begynder.
Få hjælp til SEO for rejsebureauer
En målrettet SEO-strategi kan hjælpe rejsebureauet med at blive synligt gennem hele kundens beslutningsproces – fra inspiration og research til forespørgsel og booking.
Hos SEO Succes arbejder vi med søgeordsanalyse, destinationsstruktur, teknisk SEO, indhold, intern linkbuilding og opbygning af autoritet. Strategien tilpasses bureauets rejsetyper, destinationer, målgrupper og forretningsmål.
Kontakt os, hvis du vil høre, hvordan dit rejsebureau kan få flere relevante besøgende og bookinger gennem Google.
Ofte stillede spørgsmål om SEO for rejsebureauer
Hvad er SEO for rejsebureauer?
SEO for rejsebureauer er arbejdet med at gøre bureauets destinationer, rejsetyper, guides og konkrete rejser mere synlige i Googles organiske søgeresultater.
Hvilke søgeord skal et rejsebureau fokusere på?
Det afhænger af bureauets tilbud. Relevante søgeord kombinerer ofte en destination med rejsetype, målgruppe, sæson eller aktivitet, eksempelvis “rundrejse i Japan” eller “familieferie på Madeira”.
Skal hver destination have sin egen side?
De vigtigste destinationer bør normalt have separate sider med unikt og brugbart indhold. Der bør dog kun oprettes en side, hvis bureauet reelt tilbyder rejser til destinationen og kan skabe tilstrækkelig værdi for læseren.
Hvad gør man med udsolgte rejser?
Hvis rejsen forventes at vende tilbage, kan siden bevares med nye datoer, en interesseliste eller relaterede rejser. Hvis den udgår permanent, bør siden vurderes og eventuelt omdirigeres til et relevant alternativ.
Er en blog vigtig for et rejsebureau?
Ja. Blogartikler og destinationsguides kan gøre bureauet synligt tidligt i kundens planlægning og lede besøgende videre til relevante rejser.
Kan SEO skabe flere direkte bookinger?
Ja, hvis hjemmesiden bliver fundet på relevante søgninger og samtidig har et brugervenligt bookingflow. SEO skal derfor kombineres med gode rejsesider, tydelige priser, tillidsskabende indhold og enkel booking.
Hvor ofte skal rejseindhold opdateres?
Priser, datoer, adgangskrav og praktiske oplysninger bør opdateres, når de ændrer sig. Destinationsguides og sæsonindhold bør gennemgås regelmæssigt, så kunderne møder aktuelle og korrekte oplysninger.
Arbejder du i en anden branche? Se vores samlede oversigt over SEO til forskellige brancher.